广告的道德失范研究
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摘要
20世纪80年代以后,伴随着我国改革开放和社会主义经济建设的高速发展,广告业获得了前所未有的成绩。然而在辉煌成绩的背后,我们也付出了沉重的代价。由于缺乏相应法规的约束,我国的广告偏离了发展的正确轨道,即使在《广告法》制定以后,还是有许多广告钻法律的空子,与法律打擦边球,虚假广告、误导价值观念的广告、内容恶俗等不绝于眼,广告的道德失范问题成为社会各界关注的一个热点。如何使广告的赢利目标与广告的其他社会性功能统一起来,做到企业与公众、社会的共赢,成为新时期广告理论和实践发展的趋势,也成为伦理学的一个新的关注点。在这样的背景下,结合我国广告业发展的实际情况,探讨广告道德失范的深层原因并提出解决广告道德失范的策略具有十分重要的意义。本研究致力于在以下几个方面做出努力:第一、从理论角度分析广告活动的道德性,并提出广告道德的价值标准和道德原则;第二、从现实角度着手,指出广告道德失范的表现,同时分析广告道德失范的原因所在;第三、结合理论和实践,分析广告道德责任的分配,并据此探讨解决广告道德失范的对策,包括广告人如何从自身出发、消费者和政府如何从外部予以监督,为广告道德失范问题的解决提供帮助。
Since 1980s, with the development of the socialism market economy, the advertisement of our country has get improvement it never has. While behind the resplendence success, more and more problems have aroused. Much advertisement departs from the correct orbit because scarce of the restriction of enough laws. Even the law of advertisement has been made, there is much advertisement exploit advantages of the law, such as fraudulence advertisement, misguide advertisement etc. The problems of immorality advertisement have become a hotspot that people attention. How to unify the economic goal and the community goal and make the corporation and the public get advantage together has been a new hotspot of ethic. This research is based on these deeds and bent on the following attempts. Firstly, it probe into the morality of the advertisement and bring forward the standard of value judgment and the moral principle. Secondly, it describes the phenomenon of immorality advertisement and analyses the reason of the phenomenon. Thirdly, it analyses the distribution of the immorality responsibility and the countermeasure that should be taken.
Since 1980s, with the development of the socialism market economy, the advertisement of our country has get improvement it never has. While behind the resplendence success, more and more problems have aroused. Much advertisement departs from the correct orbit because scarce of the restriction of enough laws. Even the law of advertisement has been made, there is much advertisement exploit advantages of the law, such as fraudulence advertisement, misguide advertisement etc. The problems of immorality advertisement have become a hotspot that people attention. How to unify the economic goal and the community goal and make the corporation and the public get advantage together has been a new hotspot of ethic. This research is based on these deeds and bent on the following attempts. Firstly, it probe into the morality of the advertisement and bring forward the standard of value judgment and the moral principle. Secondly, it describes the phenomenon of immorality advertisement and analyses the reason of the phenomenon. Thirdly, it analyses the distribution of the immorality responsibility and the countermeasure that should be taken.
引文
1.马克思、恩格斯《马克思恩格斯选集》[M],人民出版社 1972
2.列宁《列宁全集》[M],人民出版社 1987
3.罗国杰《伦理学》[M],人民出版社 1989
4.王小锡《经济的德性》[M],人民出版社 2002
5.罗国杰《罗国杰文集》[M],河北:河北大学出版社 2000年
6.罗国杰《道德教育与价值导向》[M],北京:教育科学出版社 2000
7.王小锡、郭广银《伦理学导论》[M],北京:中国广播电视出版社 1990
8.高兆明《社会失范论》[M],江苏人民出版社 2000
9.王小锡《中国经济伦理学》[M],中国商业出版社 1994
10.张之沧、王小锡《人性与伦理》[M],北京:中国广播电视出版社 1994
11.王小锡《当代西方人生哲学》[M],鹭江出版社 1989
12.王小锡《以德治国读本》[M],江苏:江苏人民出版社 2001
13.王小锡《经济伦理与企业管理》[M],南京师范大学出版社 1998
14.王小锡、宣云凤《现代经济伦理学》[M],江苏人民出版社 2000
15.王小锡、郭建新《邓小平经济伦理思想研究》[M],南京师范大学出版社 2001
16.罗国杰《道德建设论》[M],湖南人民出版社 1997
17.高兆明 《制度公正论》[M],上海文艺出版社 2001
18.高兆明 《社会变革中的伦理秩序》[M],中国矿业大学出版社 1994
19.刘云林《善的求索》[M],黑龙江人民出版社 2001
20.陈章龙《社会转型时期的价值观研究》[M],南京师范大学出版社 1997
21.钱焕琦《走向自觉—道德心理论》[M],人民教育出版社 2003
22.王小锡《伦理学研究纲要》[M],中国广播电视出版社 1992
23.P·普拉利《商业伦理学》[M],中信出版社 1999
24.杨同庆 《广告监督管理》[M],北京工业大学出版社 2003
25.刘林清《广告监管与自律》[M],中南大学出版社 2003
26.翁剑青《广告文案与创意》[M],中国商业出版社 1993
27.李小勤《广告伦理》[M],山东教育出版社 1998
28.张金花《广告道德研究》[M],中国物价出版社 2003
29.马克思·萨瑟兰《广告与消费者心理》[M],世界知识出版社 2002
30.胡屹《广告学全书》[M],中国社会科学出版社 1999
31.张应杭《企业伦理学导论》[M],浙江大学出版社 2002
32.朱丽安·西沃卡《美国广告200年经典范例》[M],光明日报出版社 1999
33 乔治·恩德勒《面向行动的经济伦理学》[M],上海社会科学出版社 2002
34 霍尔斯泰·施泰因罗 《企业伦理学基础》[M],上海社会科学出版社 2001
35 阿马蒂亚·森《伦理学与经济学》[M],商务印书馆 2003
36.弗兰克·梯利《伦理学概论》[M],广西师范大学出版社 2002
37.彼德·科斯洛夫斯基《伦理经济学原理》[M],中国社会科学出版社 1997
38.戴维·J·弗里切《商业伦理学》[M],机械工业出版社 1999
39.麦金泰尔《追寻德性》[M],中国社会科学出版社 1994
40.布坎南《伦理学、效率与市场》[M],中国社会科学出版社 1991
41.莫利茨·石里克《伦理学问题》[M],华夏出版社 2001
42.亚当斯密《道德情操论》[M],商务印书馆 2003
43.厉以宁 《经济学的伦理问题》[M],三联书店 1995
44.韦森《经济学与伦理学》[M],上海人民出版社 2002
45.万俊人《道德之维》[M],广东人民出版社 2000
46.万俊人《义利之间》[M],团结出版社 2003
47.王海明 《伦理学原理》[M],北京大学出版社 2001
48.李云林“从药品广告看:道德与利益的较量”[J],《价格与市场》 2001.4
49.陈舒平“电视广告对儿童的影响”[J],《电视研究》 2001.3
50.胡宝珍“论电视文化对青少年社会化的负面影响”[J],《道德与文明》 2000.1
51.李汝建、杨庆典“公益广告创作更需深如人心”[J],《现代广告》 1997.3
52.杨清荣“企业伦理要素论”[J],《中南财经大学学报》 1999.1
53.金光风“广告及其伦理问题探析”[J],《贵州财经学院学报》 2000.5
54.周俊敏“广告的伦理思考”[J],《湖南商学院学报》 2000.5
55.贺雪飞“论广告人的社会角色及其社会文化责任”[J],《宁波大学学报》 2003.4
56.张明“论广告人的素质修养”[J],《萍乡高等专科学校学报》 2003.1
57.崔斌箴“论广告的负面影响及其规范”[J],《上海大学学报》 2003.5
58.徐红、曾彬彬“浅析儿童电视广告对儿童道德行为的消极影响及对策”[J],《工会论坛》 2004.2
59.于鹏“电视传播:身担重任需自知”[J],《思想 理论 教育》 2002.7
60.刘强“利益制衡-解决营销道德失范的良药”[J],《商业研究》 2003.14
61.韩素梅“广告与消费主义中心论”[J],《当代传播》 2003.6
62.张卫中“广告的价值取向与先进文化建设”[J],《当代传播》 2002.3
63. Daniel Pope,"The Making of Modern Advertising" New York: Basic Books, 1983
64. Michael Schudson," Advertising, the Uneasy Persuasion" New York: Basic Books, 1984
2.列宁《列宁全集》[M],人民出版社 1987
3.罗国杰《伦理学》[M],人民出版社 1989
4.王小锡《经济的德性》[M],人民出版社 2002
5.罗国杰《罗国杰文集》[M],河北:河北大学出版社 2000年
6.罗国杰《道德教育与价值导向》[M],北京:教育科学出版社 2000
7.王小锡、郭广银《伦理学导论》[M],北京:中国广播电视出版社 1990
8.高兆明《社会失范论》[M],江苏人民出版社 2000
9.王小锡《中国经济伦理学》[M],中国商业出版社 1994
10.张之沧、王小锡《人性与伦理》[M],北京:中国广播电视出版社 1994
11.王小锡《当代西方人生哲学》[M],鹭江出版社 1989
12.王小锡《以德治国读本》[M],江苏:江苏人民出版社 2001
13.王小锡《经济伦理与企业管理》[M],南京师范大学出版社 1998
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15.王小锡、郭建新《邓小平经济伦理思想研究》[M],南京师范大学出版社 2001
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20.陈章龙《社会转型时期的价值观研究》[M],南京师范大学出版社 1997
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24.杨同庆 《广告监督管理》[M],北京工业大学出版社 2003
25.刘林清《广告监管与自律》[M],中南大学出版社 2003
26.翁剑青《广告文案与创意》[M],中国商业出版社 1993
27.李小勤《广告伦理》[M],山东教育出版社 1998
28.张金花《广告道德研究》[M],中国物价出版社 2003
29.马克思·萨瑟兰《广告与消费者心理》[M],世界知识出版社 2002
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31.张应杭《企业伦理学导论》[M],浙江大学出版社 2002
32.朱丽安·西沃卡《美国广告200年经典范例》[M],光明日报出版社 1999
33 乔治·恩德勒《面向行动的经济伦理学》[M],上海社会科学出版社 2002
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35 阿马蒂亚·森《伦理学与经济学》[M],商务印书馆 2003
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38.戴维·J·弗里切《商业伦理学》[M],机械工业出版社 1999
39.麦金泰尔《追寻德性》[M],中国社会科学出版社 1994
40.布坎南《伦理学、效率与市场》[M],中国社会科学出版社 1991
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44.韦森《经济学与伦理学》[M],上海人民出版社 2002
45.万俊人《道德之维》[M],广东人民出版社 2000
46.万俊人《义利之间》[M],团结出版社 2003
47.王海明 《伦理学原理》[M],北京大学出版社 2001
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58.徐红、曾彬彬“浅析儿童电视广告对儿童道德行为的消极影响及对策”[J],《工会论坛》 2004.2
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61.韩素梅“广告与消费主义中心论”[J],《当代传播》 2003.6
62.张卫中“广告的价值取向与先进文化建设”[J],《当代传播》 2002.3
63. Daniel Pope,"The Making of Modern Advertising" New York: Basic Books, 1983
64. Michael Schudson," Advertising, the Uneasy Persuasion" New York: Basic Books, 1984
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