通信产品广告效果评估体系研究
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摘要
随着市场竞争日趋激烈,广告作为市场营销的重要手段越来越受到重视。广告在强化企业竞争优势、提高经济效益、塑造企业形象等方面,都起到重要作用。在竞争日益激烈的通信行业,广告这一重要的营销手段也受到越来越多的重视。各大运营商的广告随处可见,各种通信产品广告异彩纷呈,广告的投入也十分巨大的。但是,广告活动普遍存在一定的盲目性,研究也表明只有一部分的广告收到较好的效果。那么,“我们的广告效果究竟如何呢?”这是所有广告人需要面对的疑惑。对广告效果评估体系的研究,在广告业中由来已久,从各种角度的研究也非常丰富。但是,专门针对通信产品的广告进行的研究还基本是空白,将现有的广告效果评估模型专门应用到通信产品广告效果评估中的实践也非常却乏。通信行业有其特殊的背景,对于通信产品广告效果的评估也有特殊的要求。因此,本论文致力于在认真研究广告效果文献的基础上,运用广告效果评估的知识对通信产品广告效果的评估进行有益的实践,对通信产品广告效果的特点加以讨论,为今后通信产品广告效果的科学评价提供参考。本文不在于对广告效果理论做出创新,旨在将现有的广告效果评估知识系统地运用到通信产品广告的效果评估中来,为通信产品广告的效果评估提供一个可借鉴的模型。
Advertisement is most familiar with for the consumer. It's also used a lot in the telecommunication market because the products are becoming more and more same in quality and while facing the consuming market, brand and packing become the new competition of the telecommunication product. The advertising is now the most powerful and direct way to show their brand and products. The advertising of the carrier is exciting and colorful which can be seen everywhere and also spend a lot. Well, do the advertising work? There is no exact answer about it. Because there is no special researching or even a successful use of the knowledge for the effect of the telecommunication advertisement while this kind of researching has been developed a long time. The attention is concentrated on using the knowledge of the advertising effects to valuat the effects of the telecommunication advertisement, and also bettering the valuation system under the characteristics of the telecommunication product and the advertisement for the further researching. It's not an innovation about the basic knowledge of the advertising effects, just a try of the knowledge in new field systematically, and also provides a model of that field just for reference.
Advertisement is most familiar with for the consumer. It's also used a lot in the telecommunication market because the products are becoming more and more same in quality and while facing the consuming market, brand and packing become the new competition of the telecommunication product. The advertising is now the most powerful and direct way to show their brand and products. The advertising of the carrier is exciting and colorful which can be seen everywhere and also spend a lot. Well, do the advertising work? There is no exact answer about it. Because there is no special researching or even a successful use of the knowledge for the effect of the telecommunication advertisement while this kind of researching has been developed a long time. The attention is concentrated on using the knowledge of the advertising effects to valuat the effects of the telecommunication advertisement, and also bettering the valuation system under the characteristics of the telecommunication product and the advertisement for the further researching. It's not an innovation about the basic knowledge of the advertising effects, just a try of the knowledge in new field systematically, and also provides a model of that field just for reference.
引文
[1]飞利浦.科特勒 市场营销管理(亚洲版)(第二版)中国人民大学出版社 2001年
[2]杨瑞桢,吕亮 邮电市场营销管理 北京邮电大学出版社 2000年
[3]MBA核心课程编译组 营销经理 北京九州出版社 2002年
[4]卢业苗 营销谋略 北京中信出版社 2002年
[5]中国邮电电信总局 电信营销ABC 人民邮电出版社 1998年
[6]熊银解 销售管理 高等教育出版社 2001年
[7]迈克尔·波特著,陈小悦译 竞争战略:分析产业和竞争者的技巧 华夏出版社1997年
[8]商业杂志社 中国经销商 四川人民出版社 2001年
[9]知识经济杂志社 WTO来了——中国人必读 重庆出版社 2001年
[10]国家信息中心 2002年中国经济展望(产业卷)中国计划出版社
[11]张辉 营销实战 中国商业出版社 2001年
[12]三家英治著,何为,石羽译 图说市场营销学 中国标准出版社
[13]涂山青,程天荃 营销策划与营销实战 华中师范大学出版社 1999年
[14]裴蓉 市场营销学(精华读本)民主与建设出版社 2001年
[15]郭国庆 市场营销学通论 人民大学出版社 1999年
[16]MBA必修核心课程编写组 市场营销(2000年修订版)中国国际广播出版社2001年
[17]舒尔兹等著,吴怡国等译 整合营销传播 内蒙古人民出版社 2001年
[18]樊志育 市场调查 上海人民出版社 1995年
[19]樊志育 广告效果测定技术 上海人民出版社 2000年
[20]樊志育 广告效果研究 中国友谊出版社 1995年
[21]黄升民等 广告调查 中国物价出版社 1997年
[22]宋林飞 社会调查研究方法 上海人民出版社 1990年
[23]郭志刚,郝虹生等 社会调查研究的量化方法 中国人民大学出版 1989年
[24]袁亚愚 社会调查的理论与方法 成都科技大学出版社 1993年
[25]柯惠新,黄京华等 调查研究中的统计分析法 北京广播学院出版 1992年
[26]刘燕南 电视收视率解析——调查、分析与应用 北京广播学院出版社 2001年
[27]马谋超 广告心理 中国物价出版社 2001年
[28]卢泰宏等 互联网营销教程 广东经济出版社 2000年
[29]黄合水 广告心理学 东方出版中心 1998年
[30]清华大学经济管理学院 市场营销失败反思 世界图书出版社 1998年
[31]肯尼思·D·贝利著,许真译 现代社会研究方法 上海人民出版社 1986年
[32]布莱洛克著,傅正元等译 社会统计学 中国社会科学出版社 1988年
[33]艾尔·巴比著,邱泽奇译 社会研究方法(第八版,上、下)华夏出版社 2000年
[34]David Freedman,Robert Pisani著,魏宗舒等译 统计学 中国统计出版社 1997年
[35]L·Kish著,倪家勋主译 抽样调查 中国统计出版社 1997年
[36]艾·里斯,杰克·特劳特著,王恩冕等译 定位 中国财政经济出版社 2002年
[37]艾尔·强森著,王岩译 跨位 延边人民出版社 2002年
[38]飞利浦·科特勒著,梅清豪译 营销管理(第九版)上海人民出版社 1999年
[39]阿诺德 M.巴尔班,斯蒂芬 M.克里斯托尔,弗克兰 J.科派克著,朱海松译 国际4A广告公司媒体计划精要 广东经济出版社 2005年
[40]杨步国,张金海,张勤酝等 集团化背景下的报业广告经营 武汉大学出版社2005年
[41]陈俊良 广告媒体研究 中国物价出版社 1997年
[42]支庭荣 媒介管理 暨南大学出版社 2004年
[43]何海明 广告公司的经营与管理 中国物价出版社 1997年
[44]付少杰 香雪媒介市场计划执行 2004年
[45]江帆 广告媒介策略 浙江大学出版社 2004年
[46]陈亮 智略 机械工业出版社 2006年
[47]杨瑞桢 现代通信企业市场营销管理 人民邮电出版社 2002年
[48]罗子明,高丽华,从珩 现代广告概论 清华大学出版社 2005年
[49]Johnston,Victor S Why We Fell:The science of human emotions Perseus,Reading Mass
[50]Jones,John Philip,International Advertising:Realities and myths Sage Thousand Oaks Calif
[51]Heath,Robert,The Hidden Power of Advertising:How low involvement processing influences the way we chooses brands,Admap,Henley-on-Thames,Oxfordshire
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[41]陈俊良 广告媒体研究 中国物价出版社 1997年
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[44]付少杰 香雪媒介市场计划执行 2004年
[45]江帆 广告媒介策略 浙江大学出版社 2004年
[46]陈亮 智略 机械工业出版社 2006年
[47]杨瑞桢 现代通信企业市场营销管理 人民邮电出版社 2002年
[48]罗子明,高丽华,从珩 现代广告概论 清华大学出版社 2005年
[49]Johnston,Victor S Why We Fell:The science of human emotions Perseus,Reading Mass
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