基于AHP方法的山东省果蔬产品品牌发展影响因素分析

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英文篇名：Analysis of Factors Affecting Development of Fruit and Vegetable Product Brands in Shandong Province Based on AHP Method 作者：孙艺榛 ; 郑军 英文作者：Sun Yizhen;Zheng Jun;Department of Economics and Management, Shandong Agricultural University; 关键词：果蔬产品品牌 ; 影响因素 ; AHP模型 ; 山东省 英文关键词：Fruit and vegetable product brand;;Influencing factor;;AHP Model;;Shandong Province 中文刊名：AGRI 英文刊名：Shandong Agricultural Sciences 机构：山东农业大学经济管理学院; 出版日期：2019-03-30 出版单位：山东农业科学 年：2019 期：v.51;No.331 基金：国家社会科学基金“农超对接供应链效果评价与政策优化研究”(15BGL134);; 山东省社会科学基金“山东省农产品品牌发展战略研究”(17CCXJ12);; 山东农业大学“双一流”协同创新团队奖补资金(SYL2017XTTD08) 语种：中文; 页：AGRI201903033 页数：6 CN：03 ISSN：37-1148/S 分类号：173-178

摘要

随着农业市场化、现代化的不断推进,果蔬市场的发展空间逐步上升,果蔬产品品牌化发展是大势所趋。本文从农户、企业、行业和政府四个层面,梳理出山东省果蔬产品品牌发展的20个影响因素,并运用层次分析法(AHP)对影响因素进行权重排序。结果表明:企业资金投入、品牌营销决策、企业品牌定位等是推进山东省果蔬产品品牌发展的主要因素。通过对这几个因素进行系统分析,提出山东省果蔬产品品牌发展的合理化建议。
        With the continuous advancement of agricultural marketization and modernization, the development space of fruit and vegetable markets has gradually increased, and the branding of fruit and vegetable products has become more and more popular. From the four levels of farmers, enterprises, industry and government, 20 factors influencing the development of fruit and vegetable products in Shandong Province were sorted out and analyzed by AHP method. The results showed that corporate capital investment, brand marketing decision-making, and corporate brand positioning were the main factors promoting the development of fruit and vegetable product brands in Shandong Province. Through systematic analysis of these factors, some rational proposals were put forward for the development of fruit and vegetable product brand in Shandong Province.

引文

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