基于B2C模式的农村电商品牌传播策略研究

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	作者：王国艳 关键词：B2C电商企业 ; 农村消费者 ; 品牌传播流程 ; 品牌传播策略 中文刊名：SYJJ 英文刊名：Journal of Commercial Economics 机构：湖南机电职业技术学院; 出版日期：2019-01-25 出版单位：商业经济研究 年：2019 期：No.765 语种：中文; 页：SYJJ201902032 页数：4 CN：02 ISSN：10-1286/F 分类号：114-117

摘要

当前,我国以京东、天猫、苏宁易购为代表的电商B2C模式发展迅速,并且逐渐深入农村地区,而农村地区对电商B2C模式的接受情况相对于城市消费者而言有着自己独特的特征。基于此,本文采用问卷调查法,选取山东省章丘市下属的六个自然村的消费者作为调查样本,对他们的网购现状和对B2C品牌的认知度以及使用情况做具体了解,并对当前我国电商的代表性企业在农村地区的品牌传播策略进行研究,以期为我国电商B2C模式在农村地区的有效传播提供借鉴。
        

引文

1.宋晓华,尹德斌,杨莉虹.农村电商渠道发展策略创新探索--以京东B2B2C模式为例[J].商业经济研究,2018(8)
    2.张方卉,张瑞婕.基于B2C电子商务模式的智能物流发展策略研究--以京东“亚洲一号”为例[J].农村经济与科技,2018(6)
    3.郑彤彤.湖北省农业电子商务发展的SWOT分析与对策[J].湖北社会科学,2017(10)
    4.武博扬,孙永波.垂直型B2C电商战略转型研究--以聚美优品为例[J].企业经济,2017(1)
    5.曹玲玲,陈沛然,刘彬斌等.农村电商创新主体发展路径及生态价值链分析[J].江苏农业科学,2017,45(17)