房地产微博广告的营销策略——以合肥滨湖万科城项目为例

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作者：何明 关键词：房地产 ; 微博广告 ; 营销策略 刊名：新闻世界 英文刊名：News World 出版日期：2013-06-10 出版单位：新闻世界 年：2013 期：06 CN：34-1090/G2 ISSN：1005-5932 页：220-222 页数：3 分类号：F713.8;F293.3 语种：中文; 文件大小：46K

摘要

互联网技术的发展与进步给传统广告传播方式带来革命性的变化,Web2.0技术的即时性和交互性特征给网络用户带来新的体验,并加速了以微博为代表的自媒体平台的出现和发展。随着我国网民人数的增多和微博的普及,作为一种广告的新形式,微博广告越来越受到广告主的重视,其商业价值也在不断被放大。本文选取了房地产广告中万科的楼盘微博广告为案例,分析其广告营销策略,以说明新媒体广告形式在企业广告推广中的重要地位。
        

引文

①何平华:《中外广告案例选讲》,武汉:华中科技大学出版社,2010
    ②张金海:《20世纪广告传播理论研究》,武汉:武汉大学出版社,2002
    ③于潇,《Web2.0时代下微博广告传播策略分析》,《新闻界》,2011(3)
    ④刘竞、王晓川,《广告定位理论在广告创意中的运用》,《西南民族大学学报》,2005(12)
    ⑤罗芳萍,《从产品五个层次到品牌五个层次看广告定位》,《东南传播》,2011(7)

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