中小企业商标申请与使用策略研究
摘要
我国经济的高速发展为中小企业的发展既提供了机遇也带来了挑战。商标作为企业的重要知识产权和无形资产之一,在企业发展中起着越来越重要的作用。而由于历史和现实的一些原因,我国的中小企业对商标价值不够重视,中小企业靠商标获得的利益微乎其微。本文通过案例调查与资料收集,运用比较归纳和逻辑分析相结合的方法,调查了我国中小企业商标申请与使用的现状;根据法律法规的相关规定,探讨了企业内部与商标策略有关的经营管理活动及影响商标策略的因素;分析了我国中小企业在商标申请与使用中存在的问题。鉴于中小企业情况的复杂性,本文以企业规模和产品种类为基础,把中小企业分为小规模、多品种和小规模、单品种的中小企业,提出中小企业的商标申请和使用策略,并进一步根据这两类企业的特点,分别研究了适用于这两类中小企业的商标使用策略。最后通过对“安琪酵母”和“掉渣儿饼”两企业不同商标策略的实证分析,证明了本研究的实用价值。
The rapid development of Chinese economy provides not only the opportunities but also the challenges for our Chinese minor enterprise. As an important intellectual property and intangible asset, the trademark plays an important role to the enterprises' development. But due to historical and practical reasons, some Chinese minor enterprises have not paid enough attention to the trademark. As a result, the benefits from trademark for the minor enterprises are quite small. Through case study, investigation and logical analysis, we make a survey of the trademark applications and usages for our Chinese minor enterprises; investigate the trademark strategy relating to the enterprise's inner administration and management activities, and the existing problems in the applying and usage of the trademarks by our minor enterprises in this article. The minor enterprises are classified into two types according to the enterprises' product category, i.e. the small scale enterprises with single product and that with multiple products, and the common and separate trademark application and usage strategies for the two different types of enterprise are further investigated accordingly. The trademark strategies in the cases of "Angel yeast" and "Diaozha infants pie" enterprises are studied in order to prove the practicality of this research.
The rapid development of Chinese economy provides not only the opportunities but also the challenges for our Chinese minor enterprise. As an important intellectual property and intangible asset, the trademark plays an important role to the enterprises' development. But due to historical and practical reasons, some Chinese minor enterprises have not paid enough attention to the trademark. As a result, the benefits from trademark for the minor enterprises are quite small. Through case study, investigation and logical analysis, we make a survey of the trademark applications and usages for our Chinese minor enterprises; investigate the trademark strategy relating to the enterprise's inner administration and management activities, and the existing problems in the applying and usage of the trademarks by our minor enterprises in this article. The minor enterprises are classified into two types according to the enterprises' product category, i.e. the small scale enterprises with single product and that with multiple products, and the common and separate trademark application and usage strategies for the two different types of enterprise are further investigated accordingly. The trademark strategies in the cases of "Angel yeast" and "Diaozha infants pie" enterprises are studied in order to prove the practicality of this research.
引文
[1]国家知识产权局知识产权发展研究中心.《规制知识产权的权利行使》.北京.知识产权出版社.2004年4月第1版.第370页
[2]资料来源:《中国商标工作年度报告(2006)》.第88页
[3]王维平主编:《企业无形资产管理》.北京.北京大学出版社.2003年1月.第80页
[4]Burleigh.B.Gardner and Stdner.J.Levy," The Product and the Brand",Harvard Business Review,March-April,Page 33-39
[5]Bradley and Frank,"International marketing strategy",2~(nd)edition,Prentice Hall,NY,1991
[6]徐明华.《知识产权强国之路》.北京.知识产权出版社.2003年1月1日
[7]陈昌柏.《知识产权经济学》.北京.2003年11月1日.北京大学出版社
[8]冯晓青.《企业知识产权战略》.北京.知识产权出版社.2005年4月1日
[9]陈昌柏.《知识产权战略》.北京.科学出版社.1999年
[10]郭修申.《企业商标战略》.北京.人民出版社.2006年10月1日
[11]安蕾.《浅谈企业运用商标策略的措施》.《机电产品开发与创新》.2004年6月
[12]李玉璧.《企业商标文化与策略研究》.《思想战线》.2004年2月
[13]吴立蓉.《企业要使用好商标策略》.《北京市经济管理干部学院学报》.2000年2月
[14]吴立蓉.《试论企业的商标策略》.《经济师》.2001年1月
[15]夏玲.《知识经济下企业商标策略之谋化》.《安徽电气工程职业技术学院》.2004年2月
[16]朱臣.《我国乡镇企业商标使用对策研究》.《乡镇经济》.2007年1月
[17]耿丽辉.《从《商标法》谈企业的商标战略》.《内蒙古科技与经济》.2007年6月
[18]刘春茂.《中国民法学.》.北京.中国人民公安大学出版社.1997年.第97页
[19][奥]博登浩森.《保护工业产权巴黎公约指南》,汤宗舜 段瑞琳译,中国人民大学出版社2003年版,第11页
[20]参见 WTO 《与贸易有关的知识产权协定》 第15条第1款对商标的定义,这里采用的是孔祥俊 《WTO知识产权协定及其国内适用》 一书中的译本
[21]曾陈明汝.《商标法原理》.北京.中国人民大学出版社.2003年3月
[22]孔祥俊.《WTO知识产权协议及其国内适用》.北京.法律出版社.第145页
[23]黄晖.《驰名商标与著名商标的法律保护》.北京.法律出版社.2001年版.第11页
[24]郑成思.《知识产权论(修订版)》.北京.法律出版社.2001年版.第169页
[25]郑成思.《知识产权论》.北京.法律出版社.1998年版.第11页
[26][美]阿瑟·R·米勒 迈克·H·戴维斯.《知识产权法:专利、商标和著作权》.北京.法 律出版社.2004年.第154-156页
[27]摘自WIPO的官方网站
[28]David Aaker and Alexander Biel" Brand equity and Advertising:Advertising role in building strong brands" Lawrence erlbaum associates,publisher 1995.
[29]潘静成、刘文华主编:《2s1 世纪教材--经济法》.中国人民大学出版社 1999版.第200页
[30]安青虎.《中华商标》.2006年5期.第38页
[31]郑之杰,吴振国,刘学信.《中小企业法研究》.北京.法律出版社.2002年7月第1版
[32]资料来源:中国商标网
[33]"House Report On the Federal Trademark Dilution Act Of 1995".p.104-374,转引自:黄晖.《驰名商标与著名商标的法律保护》,法律出版社 2001年5月第1版.第145页
[34]Frank I.Schechter,The Rational Basic of Trademark Protection.转引自:黄晖《驰名商标与著名商标的法律保护》.法律出版社 2001年5月第1版.第142-143页
[35]曾陈明汝.《商标法原理》.中国人民大学出版社.2003年.第312页
[36]钟玲.《论中小企业的无品牌化策略》.《商业经济研究》.1998年9月.第39页
[37]宋高峰.《中小企业的无品牌化策略》.《商场现代化》.06年3月
[38]冯小青.《企业商标使用策略研究》.《东南大学学报(哲学社会科学版)》 2006年9月第8卷第5期。第17-18页
[39]王瑜.《经营商标》.《中华商标》.2008.01.第63页
[40]见我国商标法第29条的规定
[41]肖海.《企业经济》.2007年第5期
[42]黄晖.《国际注册商标在中国的保护》.载郑成思主编:《知识产权研究》 第5卷.北京.中国方正出版社.1997年5月第一版.第126页
[43]崔海燕.《中国企业应该具备怎样的商标意识--《IT时代周刊》专访海信商标案件的律师张保国》.《IT时代周刊》.2005年第7期.第33-34页
[44]http://www.szip.org.cn/gzdt/cqdtg2003-06-13.html,蓝航伶.《从联想集团商标的变化看名牌战略》.2008年3月18日访问
[45]张念庆.《始末:消息称联想新标“lenovo”可能五一前推出》.2003年4月28日.《北京青年报》
[46]刘春茂主编.《知识产权原理》.北京.知识产权出版社.2002年9月第1版.第595页
[47]黄晖.《驰名商标和著名商标的法律保护》.北京.法律出版社.2001年5月第1版.第120-123页
[48]刘春茂主编:《知识产权原理》.北京.知识产权出版社.2002年9月第1版.第595页
[49]Carlton,D.W."Vertical Integration in Competitive Markets under Uncertainty"Journal of Industrial Economics.Vol.27,189-209.1979
[50]蒋志培.《如何理解和适用最高人民法院关于审理商标权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》,载《人大复印资料·民商法学》.2003年第3期
[51]曾陈明汝.《商标法原理》.北京.中国人民大学出版社.2003年.第312页
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[53]《中国知识产权报》.《“桐君阁”抵押贷款2580万元》.2006年9月15日
[54]王连峰.《商标法通论》.郑州.郑州大学出版社.2005年9月.第24页
[55]黄云生.《海王主副品牌模式诊断》.中国品牌总网.http://www.ppzw.com/
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[2]资料来源:《中国商标工作年度报告(2006)》.第88页
[3]王维平主编:《企业无形资产管理》.北京.北京大学出版社.2003年1月.第80页
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[37]宋高峰.《中小企业的无品牌化策略》.《商场现代化》.06年3月
[38]冯小青.《企业商标使用策略研究》.《东南大学学报(哲学社会科学版)》 2006年9月第8卷第5期。第17-18页
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[42]黄晖.《国际注册商标在中国的保护》.载郑成思主编:《知识产权研究》 第5卷.北京.中国方正出版社.1997年5月第一版.第126页
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