体验经济视野中的节事类旅游产品设计研究
摘要
根据预测，2015年前后，发达国家将进入休闲时代，发展中国家会紧随其后。在休闲时代，消费者对“体验”的需求会空前高涨，世界经济形态也将因此从服务经济向体验经济过渡。未来几年中，我国将陆续承办奥运会、世博会等多项世界级重大节事，其他各级各类节事活动的举办亦会愈来愈多。因此，如何在体验经济的视野中设计出高质量的节事类旅游产品业已成为具有较强现实意义的课题。
与一般产品相比，节事类旅游产品是一类在本质上突出强调“体验性”的特殊产品，故本文首先对节事类旅游产品与体验经济的相关性进行了充分分析。在此基础上，本文以体验经济的相关理论为指导，提出了两个连贯性的节事类旅游产品的设计模式——RMP模式和TAI模式。RMP模式是产品的宏观设计模式，主要应用于对产品的导向性设计。该模式以分析产品与外部环境的关系为切入点，重点把握节事类旅游产品的设计与相关资源基础和市场导向的双向互动。TAI模式是产品的微观设计模式，该模式首先从产品内部提炼出主题、活动和形象三大构成要素，进而分别针对每一个要素的具体设计方法进行研究，并从三者整合的角度加以说明。对TAI模式的应用是节事类旅游产品的核心设计环节。最后，本文根据实践需要对体验经济视野中的节事类旅游产品的设计原则和设计程序加以概括，使设计过程得以完善。
本文首次将节事类旅游产品的设计置于体验经济的背景下进行研究，对于提高我国节事类旅游产品的吸引力、竞争力、可持续发展力等综合能力和经济、社会、文化等综合效益将具有一定的指导和借鉴意义。
According to Time Magazine, it is anticipated that developed countries will enter the "era of leisure" around 2015. In this leisure era, people's demand for great experiences will increase. The world's economy will transfer from a service-oriented economy to an experience- oriented economy. China is hosting the 2008 Olympic Games and the 2010 World Expo, which are significant opportunities for China to promote itself as a place where people can have many great experiences. The design and creation of high quality event tourism products is a very relevant and challenging topic for China.
Compared with other products, event tourism product puts an emphasis on experience. We first analyzed the relationship between the event tourism product and the experience economy. On this basis, with the tool of experience economy theory, we proposed two consistent event tourism product design modes: RMP and TAI. RMP mode is a macro design mode, which focuses on orient design. By analyzing the relationship between the product and external environment, this mode focuses on the interaction between the event tourism product and basic resources and market trends. TAI mode is a micro design mode. In this mode, we first extracted the theme, activity, and image from the product itself, did some research on each element's specific design methods, and then presented it in an integrated style. Applying the TAI mode is pivotal to event tourism product design. We at last summarized the design rules and processes in the angle of the experience economy according to practical requirements, which can refine the design.
As far as we are aware, this thesis is the first to conduct research on the background of the experience economy. The results should help enhance China's event tourism product currently and in the future.
与一般产品相比，节事类旅游产品是一类在本质上突出强调“体验性”的特殊产品，故本文首先对节事类旅游产品与体验经济的相关性进行了充分分析。在此基础上，本文以体验经济的相关理论为指导，提出了两个连贯性的节事类旅游产品的设计模式——RMP模式和TAI模式。RMP模式是产品的宏观设计模式，主要应用于对产品的导向性设计。该模式以分析产品与外部环境的关系为切入点，重点把握节事类旅游产品的设计与相关资源基础和市场导向的双向互动。TAI模式是产品的微观设计模式，该模式首先从产品内部提炼出主题、活动和形象三大构成要素，进而分别针对每一个要素的具体设计方法进行研究，并从三者整合的角度加以说明。对TAI模式的应用是节事类旅游产品的核心设计环节。最后，本文根据实践需要对体验经济视野中的节事类旅游产品的设计原则和设计程序加以概括，使设计过程得以完善。
本文首次将节事类旅游产品的设计置于体验经济的背景下进行研究，对于提高我国节事类旅游产品的吸引力、竞争力、可持续发展力等综合能力和经济、社会、文化等综合效益将具有一定的指导和借鉴意义。
According to Time Magazine, it is anticipated that developed countries will enter the "era of leisure" around 2015. In this leisure era, people's demand for great experiences will increase. The world's economy will transfer from a service-oriented economy to an experience- oriented economy. China is hosting the 2008 Olympic Games and the 2010 World Expo, which are significant opportunities for China to promote itself as a place where people can have many great experiences. The design and creation of high quality event tourism products is a very relevant and challenging topic for China.
Compared with other products, event tourism product puts an emphasis on experience. We first analyzed the relationship between the event tourism product and the experience economy. On this basis, with the tool of experience economy theory, we proposed two consistent event tourism product design modes: RMP and TAI. RMP mode is a macro design mode, which focuses on orient design. By analyzing the relationship between the product and external environment, this mode focuses on the interaction between the event tourism product and basic resources and market trends. TAI mode is a micro design mode. In this mode, we first extracted the theme, activity, and image from the product itself, did some research on each element's specific design methods, and then presented it in an integrated style. Applying the TAI mode is pivotal to event tourism product design. We at last summarized the design rules and processes in the angle of the experience economy according to practical requirements, which can refine the design.
As far as we are aware, this thesis is the first to conduct research on the background of the experience economy. The results should help enhance China's event tourism product currently and in the future.
引文
1．庄志民，体验经济时代的上海都市旅游产品创新设计研究，2002年上海文化发展蓝皮书——文化创新与城市发展，上海社会科学院出版社，2002
2．扬西尘，休闲时代的文化与出版，三石图书文化传播网，2004
3．庄志民，审美心理的奥秘，上海人民出版社，1983
4．王一川，审美体验论，百花文艺出版社，1992
5．谢彦君，基础旅游学，中国旅游出版社，1999
6、林方，人的潜能和价值，华夏出版社，1987
7．[美]马斯洛，存在心理学探索，李文湉译，云南人民出版社，1987
8．[美]马斯洛，洞察未来，许金声译，改革出版社，1998
9．庄志民，APEC：活动管理艺术登台亮相，文汇报，2001年10月26日第5版
10．吴必虎，区域旅游规划原理，中国旅游出版社，2001
11．谢新华，体验经济及其基本特征，中国管理传播网，2003
12．姜齐平，体验经济中“回忆”的特指——经济学与美学比较研究，博客中国(Blogchina. com)，2002
13．姜奇平，体验资本，互联网周刊，2003年6月13日
14．刘住、梁保尔，大型主题活动的富矿效应，旅游科学，2002年第2期
15．[美]弗兰克·戈布尔，第三思潮：马斯洛心理学，上海译文出版社，1987
16．王恒富、石争，文化经济论稿，人民出版社，1995
17．曹世潮，心时代：一个情感化的世界及其经济图景，中国财政经济出版社，2002
18．胡惠林，文化经济学，上海交通大学出版社，1996
19．庄志民，崇明岛旅游业发展总体规划，2001
20．张景、庄志民，人文山水与杭州旅游资源的特征，南京师大学报(自然科学版)，2003年第3期
21．[美]里克·卡什，供需新规则，音正权译，中信出版社，2003
22．[美]罗伯特·J·托马斯，新产品开发，沈志彦等译，上海译文出版社，1998
23．庄志民、赵睿，系统视野中的上海节庆旅游资源开发，旅游科学，2000年第4期
24．吕镇、王艳红、李天恒，旅游节庆日产品的设计研究，青岛大学学报，10(1)
25．庄志民，注重对“心”经济的研究，文汇报，2002年10月8日第5版
26．宋书楠，试议体育赛事的旅游开发，北京第二外国语学院学报，2002年第6期
27．范春，大力开发我国“节庆”和“节文化”旅游资源，渝州大学学报，18(5)
28．庄志民，旅游节：文化与经济比翼齐飞，文汇报，2003年9月17日第5版
29．程恩富，文化经济学，中国经济出版社，1993
30．庄志民，旅游经济发展的文化空间，学林出版社，1999
31．姜奇平，体验经济——来自变革前沿的报告，社会科学文献出版社，2002
32．边四光，体验经济——全新的财富理念，学林出版社，2003
33．伯恩德·H·施密特，体验式营销，中国三峡出版社，2010
34．陈南江，从“百艺盛会”、“欧洲之夜”谈旅游景区娱乐走向，旅游学刊，1997年第2期
35．[英]托马斯·K·康奈兰，迪斯尼乐园制造欢乐的七大秘诀，黄碧慧译，法律出版社，1999
36．[美]鲍勃·托马斯，控制美国的十大财阀——娱乐大王迪斯尼，张春林、杨则瑞译，中国经济出版社，1991
37．王渝飞，深圳华侨城旅游再开发研究——兼论旅游发展的创造模式，旅游学刊，1997年第3期
38．马艺芳，都市旅游营销战略探析，广西师范学院学报(自然科学版)，2002年第6期
39．徐赣力，发展民俗旅游与保护民族文化，桂林旅游高等专科学校学报，2000年第11期
40．张晓平，文化旅游资源开发的人类学透视，思想战线，2002年第1期
41．曹世潮，心经济33条铁律，上海文化出版社，2003
42．郭伟，上海节庆旅游的发展对策，技术经济，2001年第2期
43．王明波，关于举办旅游节、会依据的思索，旅游学刊，1991年第6期
44．庄志民，激活蕴含丰富意象的都市旅游吸引力，文汇报，2003年6月18日第5版
45．李明，日本健康体育大型活动及其启示，山东体育学院学报，2002年第2期
46．朱佩军，旅游节庆是都市旅游的生力军，桂林旅游高等专科学校学报，1998年第9期
47．赵鸿翔，旅游节呼唤“精品思维”——由陆良国际彩色沙雕节谈起，创造，2002年第7期
48．张陆、寇跃灵，论文化旅游产品及其开发，重庆工学院学报，2002年第2期
49．吕和发，论专题旅游休闲活动的策划，桂林旅游高等专科学校学报，2000年第11期
50．赵睿，他山之石：上海’99旅游节成功之道分析，江苏商论，2001年第9期
51．刘住、金辉、梁保尔，对上海2010年世博会申办工作的几点思考，旅游科学，2000年第4期
52．盛红、董玉明，青岛国际啤酒节了的持续发展战略研究，海岸工程，1999年第6期
53．章平，论大型节庆活动与宁波旅游发展，宁波大学学报(人文科学版)，2000年9月
54．董志文、李平、阎冬平，关于设立青岛海洋(旅游)节的建议，海岸工程，1999年第6期
55．罗秋菊，事件旅游研究初探，江西社会科学，2002年第9期
56．尹继佐，2003年上海文化发展蓝皮书——文化发展与国际大都市建设，上海社会科学院出版社，2003
57．尹继佐，2002年上海文化发展蓝皮书——文化创新与城市发展，上海社会科学院出版社，2002
58．张广瑞、魏小安、刘德谦，2001—2003年中国旅游发展：分析与预测，社会科学文献出版社，2002
59．宋采义、程遂营、宋若涛，中国旅游文化，河南大学出版社，1998
60．吴必虎，我国城市节事活动的开发与管理研究，中国网，2004
61．仇学琴，现代旅游美学，云南大学出版社，1999
62．庄志民，旅游美学，上海三联书店，1999
63．章海荣，旅游审美原理，上海大学出版社，2000
64．李江敏、李志飞，文化旅游开发，科学出版社，2000
65．黄郁成，新概念旅游开发，对外经济贸易大学出版社，2002
66．雷建政，论旅游层次，中国旅游报，2001年12月26日
67．蒋三庚，旅游策划，首都经济贸易大学出版社，2002
68．向洪，节庆资本——看得见的赚钱机会，中国水利水电出版社，2003
69．孙永强，精心缔造节庆文化品牌——加拿大国际音乐烟花节幕后戏考察见闻，浦东开发，2001年第9期
70．李妍，从南宁国际民歌艺术节探讨当前民族文化活动的特点及走向，广西民族研究，2000年第3期
71．李力、崔卫华，城市旅游节庆的构成要素及牵动效应，桂林旅游高等专科学校学报，1999年第10期
72．入境旅游者抽样调查资料，国家旅游局政策法规司，国家统计局城市社会经济调查总队，2002
73．中国工业科技管理大连培训中心，大连培训中心教材之十二——项目管理，企业管理出版社，1986
74．[美]约毖夫·派恩、詹姆斯·吉尔摩，体验经济，夏业良等泽，机械工业出版社，2002
75. Daniels Margaret J, Norman William C, Henry Mark S, Estimating income effects of a sport tourism event, Annals of tourism research. 31, no. 1, 2004
76. Bohlin, Magnus, Event Management and Event Tourism, Annals of tourism research. 25, no. 1, 1998
77. Bramwell, Bill, Strategic planning before and after a mega-event, Tourism management. 18, no. 3, 1997
78. Gibson Heather J, Willming Cynthia, Holdnak, Andrew, Small-scale event sport tourism: fans as toruists, Tourism management. 24, no. 2, 2003
79. Breen Helen, Bull Adrian, Walo, Maree, A comparison of survey methods to estimate visitor expenditure at a local event, Tourism management. 22, no. 5, 2001
80. Nogawa Haruo, Yamaguchi, Yasuo, Hagi, Yumiko, An Empirical Research Study on Japanese Sport Tourism in Sport-for-All Events: Case Studies of a Single-Night Event and a Multiple-Night Event, Journal of travel research / 35, no. 2, 1996
81. Orams, Brons, Potential Impacts of a Major Sport/Tourism Event: The America's Cup 2000, Auckland, New Zealand, Visions in leisure and business. 18, no. 1, 1999
82. Michael J. Wolf, The Entertainment Economy, Times Books, 2001
83. B. Joseph Pine Ⅱ.James H. Gilmore, The Experience Economy: Work is Theatre & Every Business Stage, Harvard Business School Press, 1999.
84. Johnny Allen, Festival and Special Event Management (2nd), John Wiley & Sons, 2002
85. Colin Michael Hall, Hallmark Tourism Events-Impacts, Management and Planning, Belhaven Press, 1992
2．扬西尘，休闲时代的文化与出版，三石图书文化传播网，2004
3．庄志民，审美心理的奥秘，上海人民出版社，1983
4．王一川，审美体验论，百花文艺出版社，1992
5．谢彦君，基础旅游学，中国旅游出版社，1999
6、林方，人的潜能和价值，华夏出版社，1987
7．[美]马斯洛，存在心理学探索，李文湉译，云南人民出版社，1987
8．[美]马斯洛，洞察未来，许金声译，改革出版社，1998
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17．曹世潮，心时代：一个情感化的世界及其经济图景，中国财政经济出版社，2002
18．胡惠林，文化经济学，上海交通大学出版社，1996
19．庄志民，崇明岛旅游业发展总体规划，2001
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27．范春，大力开发我国“节庆”和“节文化”旅游资源，渝州大学学报，18(5)
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31．姜奇平，体验经济——来自变革前沿的报告，社会科学文献出版社，2002
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33．伯恩德·H·施密特，体验式营销，中国三峡出版社，2010
34．陈南江，从“百艺盛会”、“欧洲之夜”谈旅游景区娱乐走向，旅游学刊，1997年第2期
35．[英]托马斯·K·康奈兰，迪斯尼乐园制造欢乐的七大秘诀，黄碧慧译，法律出版社，1999
36．[美]鲍勃·托马斯，控制美国的十大财阀——娱乐大王迪斯尼，张春林、杨则瑞译，中国经济出版社，1991
37．王渝飞，深圳华侨城旅游再开发研究——兼论旅游发展的创造模式，旅游学刊，1997年第3期
38．马艺芳，都市旅游营销战略探析，广西师范学院学报(自然科学版)，2002年第6期
39．徐赣力，发展民俗旅游与保护民族文化，桂林旅游高等专科学校学报，2000年第11期
40．张晓平，文化旅游资源开发的人类学透视，思想战线，2002年第1期
41．曹世潮，心经济33条铁律，上海文化出版社，2003
42．郭伟，上海节庆旅游的发展对策，技术经济，2001年第2期
43．王明波，关于举办旅游节、会依据的思索，旅游学刊，1991年第6期
44．庄志民，激活蕴含丰富意象的都市旅游吸引力，文汇报，2003年6月18日第5版
45．李明，日本健康体育大型活动及其启示，山东体育学院学报，2002年第2期
46．朱佩军，旅游节庆是都市旅游的生力军，桂林旅游高等专科学校学报，1998年第9期
47．赵鸿翔，旅游节呼唤“精品思维”——由陆良国际彩色沙雕节谈起，创造，2002年第7期
48．张陆、寇跃灵，论文化旅游产品及其开发，重庆工学院学报，2002年第2期
49．吕和发，论专题旅游休闲活动的策划，桂林旅游高等专科学校学报，2000年第11期
50．赵睿，他山之石：上海’99旅游节成功之道分析，江苏商论，2001年第9期
51．刘住、金辉、梁保尔，对上海2010年世博会申办工作的几点思考，旅游科学，2000年第4期
52．盛红、董玉明，青岛国际啤酒节了的持续发展战略研究，海岸工程，1999年第6期
53．章平，论大型节庆活动与宁波旅游发展，宁波大学学报(人文科学版)，2000年9月
54．董志文、李平、阎冬平，关于设立青岛海洋(旅游)节的建议，海岸工程，1999年第6期
55．罗秋菊，事件旅游研究初探，江西社会科学，2002年第9期
56．尹继佐，2003年上海文化发展蓝皮书——文化发展与国际大都市建设，上海社会科学院出版社，2003
57．尹继佐，2002年上海文化发展蓝皮书——文化创新与城市发展，上海社会科学院出版社，2002
58．张广瑞、魏小安、刘德谦，2001—2003年中国旅游发展：分析与预测，社会科学文献出版社，2002
59．宋采义、程遂营、宋若涛，中国旅游文化，河南大学出版社，1998
60．吴必虎，我国城市节事活动的开发与管理研究，中国网，2004
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62．庄志民，旅游美学，上海三联书店，1999
63．章海荣，旅游审美原理，上海大学出版社，2000
64．李江敏、李志飞，文化旅游开发，科学出版社，2000
65．黄郁成，新概念旅游开发，对外经济贸易大学出版社，2002
66．雷建政，论旅游层次，中国旅游报，2001年12月26日
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68．向洪，节庆资本——看得见的赚钱机会，中国水利水电出版社，2003
69．孙永强，精心缔造节庆文化品牌——加拿大国际音乐烟花节幕后戏考察见闻，浦东开发，2001年第9期
70．李妍，从南宁国际民歌艺术节探讨当前民族文化活动的特点及走向，广西民族研究，2000年第3期
71．李力、崔卫华，城市旅游节庆的构成要素及牵动效应，桂林旅游高等专科学校学报，1999年第10期
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73．中国工业科技管理大连培训中心，大连培训中心教材之十二——项目管理，企业管理出版社，1986
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75. Daniels Margaret J, Norman William C, Henry Mark S, Estimating income effects of a sport tourism event, Annals of tourism research. 31, no. 1, 2004
76. Bohlin, Magnus, Event Management and Event Tourism, Annals of tourism research. 25, no. 1, 1998
77. Bramwell, Bill, Strategic planning before and after a mega-event, Tourism management. 18, no. 3, 1997
78. Gibson Heather J, Willming Cynthia, Holdnak, Andrew, Small-scale event sport tourism: fans as toruists, Tourism management. 24, no. 2, 2003
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80. Nogawa Haruo, Yamaguchi, Yasuo, Hagi, Yumiko, An Empirical Research Study on Japanese Sport Tourism in Sport-for-All Events: Case Studies of a Single-Night Event and a Multiple-Night Event, Journal of travel research / 35, no. 2, 1996
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82. Michael J. Wolf, The Entertainment Economy, Times Books, 2001
83. B. Joseph Pine Ⅱ.James H. Gilmore, The Experience Economy: Work is Theatre & Every Business Stage, Harvard Business School Press, 1999.
84. Johnny Allen, Festival and Special Event Management (2nd), John Wiley & Sons, 2002
85. Colin Michael Hall, Hallmark Tourism Events-Impacts, Management and Planning, Belhaven Press, 1992
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