文化科技融合背景下的中国出版产业数字化转型研究
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摘要
文化与科技融合创新在出版产业领域的一个显著表现,就是数字出版产业的崛起。面对旺盛的数字出版消费需求市场和处于优势地位的新兴数字出版商,传统出版产业遭遇数字化转型的难题。尤其是在国家将发展数字出版产业纳入国家战略任务并强力推进数字出版基地建设,启动文化科技创新工程的政策环境下,如何处理好文化与科技的关系,探寻文化发展、技术进步与出版产业转型的互动机制,探索文化科技融合下数字出版的发展路径与政策体系,是出版产业数字化转型急需解决的问题。
本文关于上述问题的论述分为五个部分：
第一部分从人类文明史和科学技术史的维度考察文化科技融合的历史规律与哲学基础,回答什么是文化科技融合、文化科技怎样融合的基本问题,得出“凡文化与科技融合则人类社会昌盛,思想、文化、技术和生产飞速发展,凡文化与科技割裂、对峙则人类社会文明止步不前,社会发展受限”的基本结论。进而从技术进步与出版产业转型的互动机制、文化发展与出版产业转型的互动机制、文化科技融合催生数字出版产业三个方面论证文化科技融合是出版产业数字化转型的原动力；从再造出版工作流程、创新出版商业模式、重构数字化产业链三个方面描述文化科技融合对中国出版产业数字化转型的影响。
第二部分描述中国出版产业数字化转型的历史进程、发展机遇与现实问题,现实问题部分主要列举出版业数字化转型的经济表现,即在整体数字出版产业产值中比重偏小,在数字出版产业链中角色单一
第三部分从中国出版产业数字化转型的宏观环境与产业机制、市场体制与配套政策、经营主体及其观念、人才供给与智力支持等四个方面系统分析产生问题的原因。
第四部分研究发达国家／地区数字出版的先进经验,重点介绍美国、加拿大、台湾出版产业转型和数字出版发展情况。比如美国数字出版企业建设海量的数字内容资源、客户需求导向的营销方案、多元化的合作兼并战略、较为完善的版权保护制度等；加拿大坚守国际贸易的文化多样性、出版业立法与投资限制、政府项目资助与税收调节、创新数字出版政府管理模式；台湾地区设立数字典藏与数字学习国家型科技计划,以产学研联手推动数字出版产业发展等。
第五部分提出文化科技融合背景下中国出版产业数字化转型的优化路径：实施出版流程再造、构建多元化商业模式、拓展数字出版产业链。最后建立包含行政管理、市场服务、知识产权、人才保障在内的政策体系愿景。
The integration of culture and technology was the motivity of digital public industry, especially the transition of tradition publishing. Under the thriving demand and the political needs, publications in China have to explore the new work-flow, business models and industry chain in digital public industry. And the government policy system must be adjustment too.
Chapter1researched on the history rule and philosophy basement of the integration of culture and technology, exploring the influence of this integration on the transition of tradition publishing. How the integration of culture and technology happens? What is the motivity between the integration and publishing industry?
Chapter2described the history and the chance of transition of tradition publishing in China. Evidence proved that the economic performance of tradition publications'digital public business was not optimistic all the times.
Chapter3analysis the reason why it is so hard for the transition. From the industry organization, marketing system, business model and intelligence supplement, we can find the answer probably.
Chapter4introduced the experience from USA, Canada and Taiwan. Such as digital platform construction, customer oriented marketing solutions, diversified cooperation and merger strategy, the system of copyright protection, cultural diversity of the international trade, government funding and tax regulation, industry-university research alliance, etc.
Chapter5wish to propose methods to deal with the issue discussed in chapter3, for publications and the government too. And reforge the work-flow, innovate business model and reconstruct the industry chain may help the publishing industry make the transition.
本文关于上述问题的论述分为五个部分：
第一部分从人类文明史和科学技术史的维度考察文化科技融合的历史规律与哲学基础,回答什么是文化科技融合、文化科技怎样融合的基本问题,得出“凡文化与科技融合则人类社会昌盛,思想、文化、技术和生产飞速发展,凡文化与科技割裂、对峙则人类社会文明止步不前,社会发展受限”的基本结论。进而从技术进步与出版产业转型的互动机制、文化发展与出版产业转型的互动机制、文化科技融合催生数字出版产业三个方面论证文化科技融合是出版产业数字化转型的原动力；从再造出版工作流程、创新出版商业模式、重构数字化产业链三个方面描述文化科技融合对中国出版产业数字化转型的影响。
第二部分描述中国出版产业数字化转型的历史进程、发展机遇与现实问题,现实问题部分主要列举出版业数字化转型的经济表现,即在整体数字出版产业产值中比重偏小,在数字出版产业链中角色单一
第三部分从中国出版产业数字化转型的宏观环境与产业机制、市场体制与配套政策、经营主体及其观念、人才供给与智力支持等四个方面系统分析产生问题的原因。
第四部分研究发达国家／地区数字出版的先进经验,重点介绍美国、加拿大、台湾出版产业转型和数字出版发展情况。比如美国数字出版企业建设海量的数字内容资源、客户需求导向的营销方案、多元化的合作兼并战略、较为完善的版权保护制度等；加拿大坚守国际贸易的文化多样性、出版业立法与投资限制、政府项目资助与税收调节、创新数字出版政府管理模式；台湾地区设立数字典藏与数字学习国家型科技计划,以产学研联手推动数字出版产业发展等。
第五部分提出文化科技融合背景下中国出版产业数字化转型的优化路径：实施出版流程再造、构建多元化商业模式、拓展数字出版产业链。最后建立包含行政管理、市场服务、知识产权、人才保障在内的政策体系愿景。
The integration of culture and technology was the motivity of digital public industry, especially the transition of tradition publishing. Under the thriving demand and the political needs, publications in China have to explore the new work-flow, business models and industry chain in digital public industry. And the government policy system must be adjustment too.
Chapter1researched on the history rule and philosophy basement of the integration of culture and technology, exploring the influence of this integration on the transition of tradition publishing. How the integration of culture and technology happens? What is the motivity between the integration and publishing industry?
Chapter2described the history and the chance of transition of tradition publishing in China. Evidence proved that the economic performance of tradition publications'digital public business was not optimistic all the times.
Chapter3analysis the reason why it is so hard for the transition. From the industry organization, marketing system, business model and intelligence supplement, we can find the answer probably.
Chapter4introduced the experience from USA, Canada and Taiwan. Such as digital platform construction, customer oriented marketing solutions, diversified cooperation and merger strategy, the system of copyright protection, cultural diversity of the international trade, government funding and tax regulation, industry-university research alliance, etc.
Chapter5wish to propose methods to deal with the issue discussed in chapter3, for publications and the government too. And reforge the work-flow, innovate business model and reconstruct the industry chain may help the publishing industry make the transition.
引文
①韩尔立、赵玉山.传统图书编辑如何适应数字出版[J].出版参考,2010(3)上,P20.
①蔡继辉、高蝴蝶.数字出版环境下编辑的作用与价值[J].出版参考,2010(11)下,P16-17.
②李伟国.金字塔知识结构数据组织——论数字出版的一种架构和编辑方式[J].编辑学刊,2010(2)P17-23.
③宋永刚.传统图书数字出版稿酬计算方式探索[J].出版广角,2010(5),P63.
④董可.阅读器及数字出版发展报告[J]印刷世界,2010(9),P9.
⑤凝夜.数字出版设备商的下一站征程[J].出版广角,2010(11),P23-24.
①范霄剑、蒋齐.融合新媒体技术实现多通道复合数字出版[J].计算机时代,2010(7),P72-74.
②潘晓东.建立共用运营平台是发展数字出版的关键[J].印刷经理人,2010(8),P44-46.
③吴信训、吴小坤.我国数字出版产业链的冲刺关键——构建数字出版公共(交易)平台的构想[J].新闻记者,2010(8),P24-27.
④匡文波、孙燕清.数字出版商业模式的国际经验及其启示[J].重庆社会科学,2010(6),P67-72.
①曹胜利、谭学余.专业出版社数字出版的赢利模式与路径选择[J].科技与出版,2010(4),P3-7.
②孙莉莉.基于长尾理论的数字出版浅探[J].出版科学,2010(2),P76-78.
③熊英、熊玉涛.数字出版的产业特征与商业模式[J].中国出版,2010(8),P41-43/熊玉涛.数字出版的商业属性与赢利模式[J].科技与出版,2010(6),P13-15.
④张大伟.数字出版即全媒体出版论——对“数字出版”概念生成语境的一种分析[J].新闻大学,2010(1),P113-120.
⑤张博、张卫、杨立东、陈敬良.浅析数字出版版权保护现状及其对策[J].出版发行研究,2010(4),P58-60.
①康建辉、马宁.数字出版产业发展视野下著作权授权模式的完善[J].科技管理研究,2010(9),P160-162.
②李孝霖.数字出版产业版权困境解析[J].电子知识产权,2010(1),P69-71.
③穆青.浅析知识产权战略对我国数字出版发展的作用[J].出版发行研究,2010(6),P57-60.
④梁春芳.构建数字出版人才培养模式推动数字出版跨越式发展[J].中国出版,2010(11)上P55-58.
⑤张维娣、张志林、黄孝章.数字出版人才知识能力构成特征分析[J].北京印刷学院学报,2010(1),P12-15.
①程艳林.基于出版流程训练的数字出版类课程合作教学研究[J].浙江万里学院学报,2010(4),P97-100.
②黄孝章、张志林.北京数字出版产业发展态势研究[J].北京印刷学院学报,2010(4),P1-5.
③李苓、陈方超、李润权.成都市数字出版技术研发现状调查[J].中国出版,2010(8)上,P40-42.
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①2008年北京奥运会开(闭)幕式影像制作运营项目总承包商、伦敦2012年奥运会官方影像供应商和赞助商,亚洲最大规模的数字视觉展示企业
②中国投影行业最大的研发、制造公司,专业从事数字视像技术产品研发、生产与销售
③参见《新闻出版总署多项措施提速数字出版产业》,中华人民共和国新闻出版总署网站,原文链接：http://www.gapp.gov.cn/cms/html/21/2975/201208/762366.html.
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② James Lichtenberg:In from the Edge:The Progressive Evolution of Publishing in the Age of Digital Abundance, Springer Science+Business Media,20 March 2011
③Ted Treanor. Amazon:Love Them? Hate Them? Let's Follow the Money[J], Publishing Research Quarterly,2 June 2010.
①Xuemei Tian&Bill Martin. Digital Technologies for Book Publishing[J],30 June 2010.
①张玉国.文化产业与政策导论[M],北京：高等教育出版社,2006,P30.
①李彦甫,成长中的台湾数字出版产业[J],出版参考,2008(6)
①李彦甫,成长中的台湾数字出版产业[J],出版参考,2008(6)
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⑤张博、张卫、杨立东、陈敬良.浅析数字出版版权保护现状及其对策[J].出版发行研究,2010(4),P58-60.
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