基于品牌形象推广的Nike网络营销策略案例分析
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摘要
网络的信息传播模式独特而又新意,是一种新兴的媒介与商务的互动平台。网络互动能够提升产品品牌的价值,增加市场份额,同时更加有效地对企业品牌形象进行传播。企业如何利用网络互动性这一属性,选择正确的品牌形象传播方略,关系到了企业能否在激烈的市场竞争中脱颖而出。
Nike作为世界最大的体育用品品牌,从2006年就开始运用网络来推广自己的品牌形象。Nike把品牌形象推广的重心放到了像Facebook、Twitter、Nike+、UGC视频网站等网络营销媒介上,并取得了非凡的成功,但是其现在网络营销策略仍存在美中不足之处。本文以Nike作为案例样本企业,以其网络营销策略实践作为研究对象,着重运用案例分析法、文献调研法、SWOT分析法对Nike网络营销策略进行分析,针对其现存的不足,提出了相应的优化思路,以期对Nike及其他国内体育用品品牌的网络推广与营销提供借鉴。
Network information dissemination model is a new kind of interactive platform for media and business, which is unique and innovative. Network interaction can enhance the value of brand and increase market share. Meanwhile, it can disseminate the image of brand more effectively. How to use the interactive network and how to choose the correct brand communication strategy are so important that it relates to the ability of business to stand out in the fierce market competition.
Nike began to use the network to promote their brand image in2006as the world's largest sporting goods brand. Nike put the center of gravity of the brand image promotion into network marketing medium like Facebook, Twitter, Nike+, the UGC video site, and achieved remarkable success.But Nike's internet marketing strategies are imperfect. In this paper, we study Nike as a case sample and study its network marketing strategy as research subjects. We focused on Nike's network marketing strategy with the methods of case analysis, literature research method analysis and SWOT analysis. We find existing deficiencies of Nike and give some optimization ideas. We can give a reference to promote the brand image using the network for our Chinese sporting brands.
Nike作为世界最大的体育用品品牌,从2006年就开始运用网络来推广自己的品牌形象。Nike把品牌形象推广的重心放到了像Facebook、Twitter、Nike+、UGC视频网站等网络营销媒介上,并取得了非凡的成功,但是其现在网络营销策略仍存在美中不足之处。本文以Nike作为案例样本企业,以其网络营销策略实践作为研究对象,着重运用案例分析法、文献调研法、SWOT分析法对Nike网络营销策略进行分析,针对其现存的不足,提出了相应的优化思路,以期对Nike及其他国内体育用品品牌的网络推广与营销提供借鉴。
Network information dissemination model is a new kind of interactive platform for media and business, which is unique and innovative. Network interaction can enhance the value of brand and increase market share. Meanwhile, it can disseminate the image of brand more effectively. How to use the interactive network and how to choose the correct brand communication strategy are so important that it relates to the ability of business to stand out in the fierce market competition.
Nike began to use the network to promote their brand image in2006as the world's largest sporting goods brand. Nike put the center of gravity of the brand image promotion into network marketing medium like Facebook, Twitter, Nike+, the UGC video site, and achieved remarkable success.But Nike's internet marketing strategies are imperfect. In this paper, we study Nike as a case sample and study its network marketing strategy as research subjects. We focused on Nike's network marketing strategy with the methods of case analysis, literature research method analysis and SWOT analysis. We find existing deficiencies of Nike and give some optimization ideas. We can give a reference to promote the brand image using the network for our Chinese sporting brands.
引文
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