基于产业集群的区域品牌形象构成要素的实证研究
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摘要
21世纪以来经济快速发展带动了集群经济的崛起,聚集区域内形成了大量的区域品牌。区域品牌已成为区域经济发展的重要战略武器,它们具有单体品牌所无法比拟的巨大品牌效应和难以模仿的竞争优势,正在引起越来越多学者的关注。学者们从不同的学科角度对区域品牌进行初步的探索性研究。已有的研究主要集中在国家品牌、原产地品牌、城市品牌、旅游目的地品牌等方面,较少涉及产业集群区域品牌这个研究领域。
目前国内对产业集群区域品牌形象的实证研究较少,大多停留在定性研究阶段,一定程度上限制了研究的深入。本论文在文献研究回顾的基础上结合实证研究,对集群区域品牌进行了积极的有价值的探索,构建出产业集群区域品牌形象的结构模型,识别出构成集群品牌形象的主要因素。作为探索性研究,本文的研究结果为集群品牌形象的进一步研究提供了一种新的视角。所得出的研究结论和提出的对策建议对促进我国产业集群区域品牌的建设具有一定的借鉴与指导意义。
The 21st century rapid economic growth brought about the rise of cluster economy gathered in the region formed a large number of regional brands. Regional brand has become an important regional economic development strategic weapons, they have a single brand can not match the great brand and difficult to imitate competitive advantage, is attracting more and more attention of scholars. Scholars from different disciplines the perspective of regional brands preliminary exploratory research. Research has been focused on national brand, the brand of origin, city branding, tourism destination brand in terms of a relatively small regional brands in this industry cluster research.
Currently the regional brand image of the industrial clusters of little empirical research, most of them remain at the qualitative research phase, to a certain extent limits the in-depth research. In this paper, the literature review of research based on the combination of empirical research on the cluster had positive regional brand valuable to explore, build out the industry cluster structural model of regional brand image, to identify the brand image constitute a major factor in the cluster. As exploratory research, this paper's findings for the further study of the brand image of the cluster provides a new perspective.
Derived from research findings and put forward policy proposals on promoting China's industrial cluster of regional brand-building has a certain reference and guidance.
目前国内对产业集群区域品牌形象的实证研究较少,大多停留在定性研究阶段,一定程度上限制了研究的深入。本论文在文献研究回顾的基础上结合实证研究,对集群区域品牌进行了积极的有价值的探索,构建出产业集群区域品牌形象的结构模型,识别出构成集群品牌形象的主要因素。作为探索性研究,本文的研究结果为集群品牌形象的进一步研究提供了一种新的视角。所得出的研究结论和提出的对策建议对促进我国产业集群区域品牌的建设具有一定的借鉴与指导意义。
The 21st century rapid economic growth brought about the rise of cluster economy gathered in the region formed a large number of regional brands. Regional brand has become an important regional economic development strategic weapons, they have a single brand can not match the great brand and difficult to imitate competitive advantage, is attracting more and more attention of scholars. Scholars from different disciplines the perspective of regional brands preliminary exploratory research. Research has been focused on national brand, the brand of origin, city branding, tourism destination brand in terms of a relatively small regional brands in this industry cluster research.
Currently the regional brand image of the industrial clusters of little empirical research, most of them remain at the qualitative research phase, to a certain extent limits the in-depth research. In this paper, the literature review of research based on the combination of empirical research on the cluster had positive regional brand valuable to explore, build out the industry cluster structural model of regional brand image, to identify the brand image constitute a major factor in the cluster. As exploratory research, this paper's findings for the further study of the brand image of the cluster provides a new perspective.
Derived from research findings and put forward policy proposals on promoting China's industrial cluster of regional brand-building has a certain reference and guidance.
引文
[1]顾强.国产业集群-第3辑[M].北京:机械工业出版社,2005.164、162、165.
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