安徽省县级电视台生存与发展策略研究
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摘要
中国县级电视台经过近30年的发展历程后,已经成为四级办电视体制中必不可少的一部分,安徽省内的县级电视台同全国大多数县级电视台一样,相比省级和国家级电视台而言,受制多实力弱,除了政策和播出地域的限制外,还要面对中央和省级电视台内容资源的竞争,在资源、资金、人才、技术、管理等方面均存在诸多问题,因此导致县级电视台的发展陷入收视率低影响力有限的困境,面对严峻的媒介生态环境,在当前媒介融合的背景下,县级电视台只有探索出适合自己的发展路径和方向,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
本文在安徽省县级电视台发展现状的基础上,以怀远电视台为个案,通过调查举证分析其发展中存在的问题,并试图找出安徽省县级电视台今后改革的方向。
论文主体分为六个部分：第一部分引言,通过对县级电视台历史沿革进行梳理阐明对县级电视台的生存与发展进行理论研究的意义,并提出以怀远县作为研究个案的价值,以及论文的研究思路与方法。第二部分是梳理中国县级电视台的历史沿革,从1983-2003年分为四个发展阶段。第三部分是分析怀远电视台的现状与困境并概述安徽省县级电视台的生存与发展现状。第四部分是以怀远电视台做为个案进行研究分析,结合图表和问卷调查分析其存在的问题并提出改革建议。第五部分是在研究分析的基础上对安徽省县级电视台的总体发展,提出解决问题的对策与建议,以期提供学术参考。第六部分是结语。
after nearly30years of the development process, China's county-level television has become an integral part of China's Television Systems. County-level TV stations in Anhui Province and county level TV stations of other provinces and cities, as opposed to provincial, national television, the weaker and more restricted. In addition to the policies and broadcast geographical constraints, but also the face of competition from central and provincial television for content resource, so county-level television has many problems in program resources,capital, human resources, technology and management. So, these cause county-level television ratings have been poor, the influence is also quite limited. Face tough media environment in the context of the current media convergence, the county-level television only to explore its own development path and direction in order to remain invincible in the fierce market competition.
On the basis of the development status of Anhui Province, county-level television Huaiyuan television as a case analysis of the problems in its development, through the investigation of proof, and trying to figure out the direction of future reforms of the county-level TV stations in Anhui Province.
The main thesis is divided into six parts:the first part of the introduction to clarify the significance of theoretical studies on the survival and development of county-level television, to sort out the history of the county-level television and the value of Huaiyuan County as a case study, as well as papers research ideas and methods. The second part of the History of combing Chinese county-level television, is divided into four stages of development from1983-2003. The third part is the analysis of the current situation and difficulties of Huaiyuan TV station and an overview of Anhui province county level television station's survival and development.; The fourth part is to take the Huaiyuan television station as a case study analysis, combined with charts and questionnaire and analysis of its problems and puts forward the reform proposal. The fifth part is at the overall development of the county-level TV stations in Anhui Province on the basis of the research and analysis, proposed solutions to this problem, in order to provide the academic reference. The sixth part is the conclusion summarizing the whole thesis.
本文在安徽省县级电视台发展现状的基础上,以怀远电视台为个案,通过调查举证分析其发展中存在的问题,并试图找出安徽省县级电视台今后改革的方向。
论文主体分为六个部分：第一部分引言,通过对县级电视台历史沿革进行梳理阐明对县级电视台的生存与发展进行理论研究的意义,并提出以怀远县作为研究个案的价值,以及论文的研究思路与方法。第二部分是梳理中国县级电视台的历史沿革,从1983-2003年分为四个发展阶段。第三部分是分析怀远电视台的现状与困境并概述安徽省县级电视台的生存与发展现状。第四部分是以怀远电视台做为个案进行研究分析,结合图表和问卷调查分析其存在的问题并提出改革建议。第五部分是在研究分析的基础上对安徽省县级电视台的总体发展,提出解决问题的对策与建议,以期提供学术参考。第六部分是结语。
after nearly30years of the development process, China's county-level television has become an integral part of China's Television Systems. County-level TV stations in Anhui Province and county level TV stations of other provinces and cities, as opposed to provincial, national television, the weaker and more restricted. In addition to the policies and broadcast geographical constraints, but also the face of competition from central and provincial television for content resource, so county-level television has many problems in program resources,capital, human resources, technology and management. So, these cause county-level television ratings have been poor, the influence is also quite limited. Face tough media environment in the context of the current media convergence, the county-level television only to explore its own development path and direction in order to remain invincible in the fierce market competition.
On the basis of the development status of Anhui Province, county-level television Huaiyuan television as a case analysis of the problems in its development, through the investigation of proof, and trying to figure out the direction of future reforms of the county-level TV stations in Anhui Province.
The main thesis is divided into six parts:the first part of the introduction to clarify the significance of theoretical studies on the survival and development of county-level television, to sort out the history of the county-level television and the value of Huaiyuan County as a case study, as well as papers research ideas and methods. The second part of the History of combing Chinese county-level television, is divided into four stages of development from1983-2003. The third part is the analysis of the current situation and difficulties of Huaiyuan TV station and an overview of Anhui province county level television station's survival and development.; The fourth part is to take the Huaiyuan television station as a case study analysis, combined with charts and questionnaire and analysis of its problems and puts forward the reform proposal. The fifth part is at the overall development of the county-level TV stations in Anhui Province on the basis of the research and analysis, proposed solutions to this problem, in order to provide the academic reference. The sixth part is the conclusion summarizing the whole thesis.
引文
1毛锦钦.中国广播电视的县域化生存[M1.广州：暨南大学出版社,2010.1
2李曼曼浅谈地方电视台新闻报道的提升—从与<第一时间>栏目的合作谈起[J].新闻世界2010/08
3毛锦钦.中国广播电视的县域化生存[M].广州：暨南大学出版社,2010.1
4同上
5毛锦钦.中国广播电视的县域化生存[M].广州：暨南大学出版社,2010.1
6同上
7http://www.stats.gov.cn/tjbz/t20030528_402369827.htm国家统计局关于印发《三次产业划分规定》的通知国统字[2003]14号
8张红彦《广播集团化发展之我见》《中国广播电视学刊》1999年第09期
9中国广播电视年鉴1998中国广播电视年鉴社,1998
10廖少炫.《城市电视台创新战略研究》,北京：中国传媒大学出版社,2008年版
11全国广播电视概况中国广播电视年鉴2004中国广播电视年鉴社,2004：48
12 李晓枫：《中国电视传媒体制改革》,北京：中国广播电视出版社,2003年版
13《2011年蚌埠市国民经济和社会发展统计公报》蚌埠市统计局
14杨晓丽,《电视新闻节目的创新浅谈》[J].《电影文学》,2007(6)
15严宏伟.电视栏目的周期性规律与改版原则[J].视听纵横,2005,2.
16整合百度百科http://baike.baidu.com/view/57967.htm
17郭庆光.传播学教程.中国人民大学出版社.2002.
18陆晔,赵民.当代广播电视概论.复旦大学出版社.286页
19陆晔,赵民.当代广播电视概论.复旦大学出版社
20布尔迪厄,许钧译.关于电视[M].辽宁：辽宁教育出版社,2000, 第14页
21吴超.电视节目品牌化新论[J].现代视听,2010(6)
22喻国明：《解析传媒变局—来自中国传媒业第一现场的报告》,广州：南方日报出版社,2002年版,第324页。
23刘佳.浅析电视栏目包装.期刊门户-中国期刊网2011-8-25Http://www.chinaqking.com
24[美]罗杰·菲得勒著.媒介形态变化：认识新媒介[M].北京：华夏出版社,2000.
25访问数(IP)：即Internet Protocol,指独立IP数。00：00-24：00内相同IP地址只被计算一次。
26PV: (page view)即页面浏览量,或点击量,通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。
27[美]艾伦.B.阿尔巴朗著,谢新洲等译：《电子媒介经营管理》,北京：北京大学出版社,2005年
28李晓枫.中国电视品牌节目建设与发展战略研究.北京：中国广播电视出版社,2003年版,第39页。
29来源：安徽省政府网www.ah.gov.cn/2012.02.14
30杨荫凯：《中国县域经济发展论—县域经济发展的思路与出路》,北京：中国财政经济出版社,2005年版,
31王兵.县级电视台的现状及发展策略[J].青年记者,2012,1.
32陆晔,赵民.当代广播电视概论.复旦大学出版社
33http://www.domarketing.org/html/2011/report 1123/12945.html
34王兵.县级电视台的现状及发展策略[J].青年记者,2012,1.
35http://www.domarketing.org/html/2011/report_1123/1294_5.html
36张弛.产业化浪潮与县级电视台的改革之路[J].当代电影,2004,5.
[1]毛锦钦.中国广播电视的县域化生存[M].广州：暨南大学出版社,2010.1
[2]郑蔚.中国电视媒体的管理和经营[M].北京：中国广播电视出版社,2006
[3]陈正荣.中国城市电视发展报告[M].北京：中国传媒大学出版社,2007
[4]李晓枫.中国电视品牌节目建设与发展战略研究[M].北京：中国广播电视出版社,2003
[5]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,2002
[6]陆晔,赵民.当代广播电视概论[M].上海：复旦大学出版社。2002
[7]布尔迪厄,许钧译.关于电视[M].辽宁：辽宁教育出版社,2000
[8]喻国明.解析传媒变局—来自中国传媒业第一现场的报告[M].广州：南方日报出版社,2002
[9]杨荫凯.中国县域经济发展论—县域经济发展的思路与出路[M].北京：中国财政经济出版社,2005
[10]薄琥 媒介社区化聚合[M].北京：中国传媒大学出版社,2011
[11]陈兵新闻媒介产业战略选择与经营突围[M].北京：中国广播电视出版社,2010.1
[12]侯海涛中国电视新闻媒介生态研究[M].北京：中国传媒大学出版社,2009.6
[13]黄升民任鹏雁主编[M].北京：北京广播电视大学出版社,2004.6
[14]张明新媒体竞争分析：架构、方法与实证[M].武汉：华中科技大学出版社,2011.11
[15]陈鹏著制度与空间[M].北京：中国书籍出版社,2011.1
[16]周鸿铎等著媒介组合策略[M].北京：经济管理出版社,2005
[17]柯林·霍斯金斯斯图亚特·麦克法蒂亚当·费恩著支庭荣吴非译媒介经济学 [M].广州：暨南大学出版社,2005.6
[18][美]华莱士·马丁著,伍晓明译.当代叙事学[M].北京：北京大学出版社,2006
[19][美]罗杰·菲得勒著.媒介形态变化：认识新媒介[M].北京：华夏出版社,2000.
[20][美]艾伦·B·阿尔巴朗著,谢新洲等译：电子媒介经营管理[M].北京：北京大学出版社,2005.6
[21][美]戴维·阿什德著 绍志择译传播生态学：文化的控制范式[M].北京：华夏出版社：2003.7
[22][美]迈克尔·波特著,竞争战略[M].北京：华夏出版社,2005
[1]王兵.县级电视台的现状及发展策略[J].青年记者,2012.1
[2]张弛.产业化浪潮与县级电视台的改革之路[J].当代电影,2004.5
[3]严宏伟.电视栏目的周期性规律与改版原则[J].视听纵横,2005.2
[4]谌达军.县级电视台发展路径初探[J].新闻前哨,2006
[5]叶东坡.县级电视台广告播出情况的调查—以河北省10县市为例[J].电视研究,2006.7
[6]黄升民.2003：生死存亡数字化—分析广电媒介变局的五个观点[J].现代传播,2003.5
[7]董亦民,章勇.县级电视台发展对策及当前任务初探[J].中国广播电视学刊,2007.12
[8]张梅.县级台专题片的创新之道[J].现代视听,2009(S2)
[9]刘春贤.关于县级电视台职能转变的再思考[J].广播电视信息,2004.1
[10]桂全宝,何雯.地方电视台生存与发展的关键[J].新闻前哨,2010.3
[11]高云.新形势下县级电视台的发展思考[J].才智,2011(14)
[12]黄升民,宋红梅,周再宇.突围与重建：区域媒体经营新论[J].现代传播(中国传媒大学学报),2010.1
[13]黄升民.三网融合下的“全媒体营销”[J].新闻记者,2011.1
[14]郑发武.让细节为电视报道增光添彩[J].新闻世界,2010.7
[15]徐美香.地方电视栏目的品牌化之路[J].现代视听,2009(S1)
[16]吴超.电视节目品牌化新论[J].现代视听,2010.6
[1]中国广播电视年鉴[Z]1986-2011
[2]安徽统计年鉴2010[Z]安徽年鉴编委会
[3]2011年蚌埠市国民经济和社会发展统计公报[R]蚌埠市统计局
[4]怀远县广播电视局2009年工作总结及2010年工作安排[R]怀远县广播电视局文件怀广电字[2009]21号
[5]怀远县广播电视局2008年工作总结及2009年工作安排[R]怀远县广播电视局文件怀广电字[2008]20号
[6]怀远县广播电视局 2007年工作总结及2008年工作安排[R]怀远县广播电视局文件怀广电字[2007]19号
[7]怀远县广播电视局2008年工作总结及2009年工作安排[R]怀远县广播电视局文件怀广电字[2008]20号
[8]怀远县广播电视局2006年工作总结及2007年工作安排[R]怀远县广播电视局文件怀广电字[2006]17号
[1]国家广播电影电视总局统计信息：http://gdtj.chinasarft.gov.cn/
[2]安徽广电网http://www.ahgd.gov.cn/
[3]中国县级电视台联盟http://tv.cbifamily.com/news/
[4]中国县域经济网http://www.china-county.org/
[5]安徽省政府网www.ah.gov.cn
[6]中国怀远新闻网http://www.ahhynews.cn/
[7]中国文化产业网http://www.cnci.gov.cn/
[8]刘佳.浅析电视栏目包装.期刊门户-中国期刊网2011-8-25http: //www.chinaqking.com
[9]2011年全国电视覆盖及收视状况调查结果http://www.domarketing.org/html/2011/report_1123/1294_5.html
2李曼曼浅谈地方电视台新闻报道的提升—从与<第一时间>栏目的合作谈起[J].新闻世界2010/08
3毛锦钦.中国广播电视的县域化生存[M].广州：暨南大学出版社,2010.1
4同上
5毛锦钦.中国广播电视的县域化生存[M].广州：暨南大学出版社,2010.1
6同上
7http://www.stats.gov.cn/tjbz/t20030528_402369827.htm国家统计局关于印发《三次产业划分规定》的通知国统字[2003]14号
8张红彦《广播集团化发展之我见》《中国广播电视学刊》1999年第09期
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17郭庆光.传播学教程.中国人民大学出版社.2002.
18陆晔,赵民.当代广播电视概论.复旦大学出版社.286页
19陆晔,赵民.当代广播电视概论.复旦大学出版社
20布尔迪厄,许钧译.关于电视[M].辽宁：辽宁教育出版社,2000, 第14页
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23刘佳.浅析电视栏目包装.期刊门户-中国期刊网2011-8-25Http://www.chinaqking.com
24[美]罗杰·菲得勒著.媒介形态变化：认识新媒介[M].北京：华夏出版社,2000.
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26PV: (page view)即页面浏览量,或点击量,通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。
27[美]艾伦.B.阿尔巴朗著,谢新洲等译：《电子媒介经营管理》,北京：北京大学出版社,2005年
28李晓枫.中国电视品牌节目建设与发展战略研究.北京：中国广播电视出版社,2003年版,第39页。
29来源：安徽省政府网www.ah.gov.cn/2012.02.14
30杨荫凯：《中国县域经济发展论—县域经济发展的思路与出路》,北京：中国财政经济出版社,2005年版,
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34王兵.县级电视台的现状及发展策略[J].青年记者,2012,1.
35http://www.domarketing.org/html/2011/report_1123/1294_5.html
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[1]毛锦钦.中国广播电视的县域化生存[M].广州：暨南大学出版社,2010.1
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[8]喻国明.解析传媒变局—来自中国传媒业第一现场的报告[M].广州：南方日报出版社,2002
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[12]侯海涛中国电视新闻媒介生态研究[M].北京：中国传媒大学出版社,2009.6
[13]黄升民任鹏雁主编[M].北京：北京广播电视大学出版社,2004.6
[14]张明新媒体竞争分析：架构、方法与实证[M].武汉：华中科技大学出版社,2011.11
[15]陈鹏著制度与空间[M].北京：中国书籍出版社,2011.1
[16]周鸿铎等著媒介组合策略[M].北京：经济管理出版社,2005
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[18][美]华莱士·马丁著,伍晓明译.当代叙事学[M].北京：北京大学出版社,2006
[19][美]罗杰·菲得勒著.媒介形态变化：认识新媒介[M].北京：华夏出版社,2000.
[20][美]艾伦·B·阿尔巴朗著,谢新洲等译：电子媒介经营管理[M].北京：北京大学出版社,2005.6
[21][美]戴维·阿什德著 绍志择译传播生态学：文化的控制范式[M].北京：华夏出版社：2003.7
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[1]王兵.县级电视台的现状及发展策略[J].青年记者,2012.1
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[10]桂全宝,何雯.地方电视台生存与发展的关键[J].新闻前哨,2010.3
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[12]黄升民,宋红梅,周再宇.突围与重建：区域媒体经营新论[J].现代传播(中国传媒大学学报),2010.1
[13]黄升民.三网融合下的“全媒体营销”[J].新闻记者,2011.1
[14]郑发武.让细节为电视报道增光添彩[J].新闻世界,2010.7
[15]徐美香.地方电视栏目的品牌化之路[J].现代视听,2009(S1)
[16]吴超.电视节目品牌化新论[J].现代视听,2010.6
[1]中国广播电视年鉴[Z]1986-2011
[2]安徽统计年鉴2010[Z]安徽年鉴编委会
[3]2011年蚌埠市国民经济和社会发展统计公报[R]蚌埠市统计局
[4]怀远县广播电视局2009年工作总结及2010年工作安排[R]怀远县广播电视局文件怀广电字[2009]21号
[5]怀远县广播电视局2008年工作总结及2009年工作安排[R]怀远县广播电视局文件怀广电字[2008]20号
[6]怀远县广播电视局 2007年工作总结及2008年工作安排[R]怀远县广播电视局文件怀广电字[2007]19号
[7]怀远县广播电视局2008年工作总结及2009年工作安排[R]怀远县广播电视局文件怀广电字[2008]20号
[8]怀远县广播电视局2006年工作总结及2007年工作安排[R]怀远县广播电视局文件怀广电字[2006]17号
[1]国家广播电影电视总局统计信息：http://gdtj.chinasarft.gov.cn/
[2]安徽广电网http://www.ahgd.gov.cn/
[3]中国县级电视台联盟http://tv.cbifamily.com/news/
[4]中国县域经济网http://www.china-county.org/
[5]安徽省政府网www.ah.gov.cn
[6]中国怀远新闻网http://www.ahhynews.cn/
[7]中国文化产业网http://www.cnci.gov.cn/
[8]刘佳.浅析电视栏目包装.期刊门户-中国期刊网2011-8-25http: //www.chinaqking.com
[9]2011年全国电视覆盖及收视状况调查结果http://www.domarketing.org/html/2011/report_1123/1294_5.html
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