邹韬奋期刊编辑思想研究
摘要
邹韬奋作为我国现代史上杰出的编辑出版家，他的期刊编辑思想是我们新闻出版工作者宝贵的精神财富。近60年来，关于邹韬奋的理论研究取得了辉煌成就，尤其是对其编辑思想的总结，有许多可喜的突破。但是，由于时代的局限等历史原因，还存在着一些问题。将邹韬奋期刊编辑思想研究纳入今天蓬勃发展的新闻传播学、出版编辑学、社会学等学科的理论视野，有助于从多维度管窥邹韬奋期刊编辑活动，发掘出具有理论指导意义的期刊编辑思想，用于指导今天的期刊编辑实践活动。
本文力图通过邹韬奋期刊编辑中的民众意识、大众服务意识探讨邹韬奋期刊编辑中自觉的受众意识；通过邹韬奋期刊编辑中顺应历史进步的办刊理念阐明只有肩负时代重任、与时俱进的传媒载体才能真正赢得受众；通过其独具个性特色的刊物运作模式探讨今天的报刊如何在计划经济向市场经济转型的环境下求得社会效益和经济效益的双赢；通过邹韬奋成功的期刊经营管理模式探讨他所倡导的诚信服务和人性化管理对于今天办刊人所具有的现实意义。
在本文的写作过程中，笔者研读了相关的报刊，并认真翻阅了邹韬奋研究尤其是邹韬奋出版活动理论研究的成果，占据了较为丰富的评价材料。笔者通过对位于上海重庆南路205弄的邹韬奋纪念馆(韬奋故居)的实地考察，在深入调查研究和进一步收集相关史料的基础上，力图运用历史唯物主义和辩证唯物主义的观点，通过多角度的分析、比较，努力发现新的问题，阐明新的观点。
首先，本文在邹韬奋期刊编辑研究中引入大众传播学中的受众概念，将原来研究中提到的邹韬奋期刊编辑中的“读者服务意识”延伸到受众研究的范畴中考虑，从而肯定了当时邹韬奋在办刊中已经开始尊重媒体运作规律，具备了自觉的受众意识的论点。这与20世纪90年代以前我国的多数媒体经营者以自身为本位而将受众放在了从属位置的本末倒置的做法形成了鲜明的对照。文章通过具体的史料阐述上述观点：1927年3月27日《生活》周刊2卷第21期邹韬奋专门撰写文章《本刊与民众》对《生活》周刊读者定位和办刊动机作了说明，从而确定了
面向广大普通民众办刊的思想。为民众提供先进的思想文化，成为《生活》周刊的一个重要内容。1930年，邹韬奋明确提出了《生活》周刊以读者利益为中心、以社会改造为目的的办刊方针。在这一方针的指导下，邹韬奋逐渐把原来发行量不大的职业教育刊物改造成当时拥有中国最大读者群的有相当影响的刊物，培养了一批有健康积极向上生活追求的受众群体。“读者信箱”专栏，是邹韬奋受众意识的最充分体现，它为读者提供了一个发表言论的园地，架起了编者与读者沟通的桥梁；同时，邹韬奋通过“读者信箱”进行读者调查，这是比较早的进行受众调查研究的范例，他通过运用受众调查的方法把握传媒走向，这也是形成其以受众为主体的编辑思想的直接原因。传媒调查研究活动作为媒体运作不可或缺的一部分，在引导媒体如何面对受众方面显示出愈来愈重要的作用。
其次，本文在通过对邹韬奋不同历史时期的刊物运作理念的具体阐述的基础上，得出了只有肩负时代重任、与时俱进的传媒载体才能具有生命力的观点，史论结合，力争做到有理有据，以此与当前一些刊物运作者纯粹受经济利益驱动办刊，以一些格调不高、内容低俗的刊物示人的做法形成鲜明的对比，从而对后者具有警示作用。邹韬奋主编《生活》周刊后不久将其转变成“为民众服务”的刊物，将为民众谋福利作为自己的事业追求。邹韬奋作为一代具有先进思想的新闻出版工作者的典型，自觉赋予了他所办的民众期刊在不同时期所应该具有的思想内容。
创新是一个民族的灵魂，更是优秀期刊所具备的文化品格。邹韬奋在自己的出版编辑工作的实践中，体现出鲜明的创新追求和突出的个性特色，从而使其经营的期刊获得了较为广泛的社会支持。
最后，在论述邹韬奋期刊经营和管理的成功经验的基础上，深入论述了邹韬奋“诚信为本”、“人性化管理”等期刊经营理念，进一步阐明这一理念对于今天众多刊物运作所具有的多重意义。
Zou Taofen was a brilliant publisher in our contemporary history, whose periodical-editing thoughts were our valuable spiritual wealth. Over sixty years, Zou Taofen's theory researches, esp. his periodical-editing thoughts' study, have got great achievements. Because of the historical limitation, there are some problems. On the research of Zou Taofen's periodical-editing thought in the field of Communication, Editology and Sociology, can we have a comprehensive view of Zou Taofen's periodical-editing activities and seek the theoretical periodical-editing thoughts guiding our periodical-editing practice.
This paper manages to discuss the consciousness of audience in Zhou Taofen's periodical-editing activities through his consciousness of mass and consciousness of serving people. As Zhou Taofen's periodical-running ideas comply with historical progress, it clarifies that only the mass medias undertaking the times' heavy responsibilities can really gain the audiences. Through his peculiar periodical-running model, it seeks the method of making today's obtainable periodicals not only in the social benefits but also in the economic benefits under the circumstances of the system of economic change. Through his successfully periodical management, it probes the realistic meaning of his cordial service and humanized management to today's periodical runner.
When writing this paper, the author reads the relational periodicals and looking up the research achievement of Zou Taofen's, especially his press theory research achievements. The author investigated Zou Taofen Memorial Hall (Tao Fen's Former Residence), which is located on Nong 205, Chong Qing South Road, Shang Hai, and collected more related historical materials. Through multi-angle's analysis and comparison the author wants to discover and expound her new standpoints, by using the points of historical materialism and dialectical materialism.
First of all, this paper introduces the concept of audience in Mass Communication
from Zou Taofen's periodical-editing research. Stretching the " reader service consciousness" to the research of the consciousness of audience, she finds that Zou Taofen had begun to follow the law of media work and had the consciousness of audience. At that time of before 1990s, most of our mass media runners had put audience in the subordinate status. This two kinds of idea can form a sharp contrast. This paper sets forth the aforementioned views through the following particular historical materials. Zou Taofen wrote an article OUR PERIODICAL AND MASS to illustrate the reader's scope and the periodical-running motive on 27, March, 1927, in LIFE, and defined the thought of running periodicals for the mass. It became an important content to provide advanced thoughts and culture to the mass. In 1930, Zou Taofen put forward the periodical-running principle working for the interests of the audience and the social transformation. Guiding by this principle, Zou Taofen gradually transformed the vocational education periodical into mass periodical. The periodical LIFE had a great social influence and cultivated a lot of audiences pursuing healthy and active life. "Reader's Mailbox" column fully reflected Zou Taofen's consciousness of audience. It didn't only provide a field for the readers to state their views, but also set up a bridge between editors and readers. At the same time, through "Reader's Mailbox" Zou Taofen made his investigations of the readers. These studies could be the earlier models of the audience investigation. By this way he grasped the media trend which formed this editorial thought that the audience be the main body of the media. Being an essential part of the today's media work, the media investigation research activities become more and more important on guiding the media to the audience .
Second, this paper sets forth the periodical-running thoughts in Zou Taofen's different historical stages. It draws a conclusion that only the media can shoulder up the heavy tasks and develop with the times. The paper has
本文力图通过邹韬奋期刊编辑中的民众意识、大众服务意识探讨邹韬奋期刊编辑中自觉的受众意识；通过邹韬奋期刊编辑中顺应历史进步的办刊理念阐明只有肩负时代重任、与时俱进的传媒载体才能真正赢得受众；通过其独具个性特色的刊物运作模式探讨今天的报刊如何在计划经济向市场经济转型的环境下求得社会效益和经济效益的双赢；通过邹韬奋成功的期刊经营管理模式探讨他所倡导的诚信服务和人性化管理对于今天办刊人所具有的现实意义。
在本文的写作过程中，笔者研读了相关的报刊，并认真翻阅了邹韬奋研究尤其是邹韬奋出版活动理论研究的成果，占据了较为丰富的评价材料。笔者通过对位于上海重庆南路205弄的邹韬奋纪念馆(韬奋故居)的实地考察，在深入调查研究和进一步收集相关史料的基础上，力图运用历史唯物主义和辩证唯物主义的观点，通过多角度的分析、比较，努力发现新的问题，阐明新的观点。
首先，本文在邹韬奋期刊编辑研究中引入大众传播学中的受众概念，将原来研究中提到的邹韬奋期刊编辑中的“读者服务意识”延伸到受众研究的范畴中考虑，从而肯定了当时邹韬奋在办刊中已经开始尊重媒体运作规律，具备了自觉的受众意识的论点。这与20世纪90年代以前我国的多数媒体经营者以自身为本位而将受众放在了从属位置的本末倒置的做法形成了鲜明的对照。文章通过具体的史料阐述上述观点：1927年3月27日《生活》周刊2卷第21期邹韬奋专门撰写文章《本刊与民众》对《生活》周刊读者定位和办刊动机作了说明，从而确定了
面向广大普通民众办刊的思想。为民众提供先进的思想文化，成为《生活》周刊的一个重要内容。1930年，邹韬奋明确提出了《生活》周刊以读者利益为中心、以社会改造为目的的办刊方针。在这一方针的指导下，邹韬奋逐渐把原来发行量不大的职业教育刊物改造成当时拥有中国最大读者群的有相当影响的刊物，培养了一批有健康积极向上生活追求的受众群体。“读者信箱”专栏，是邹韬奋受众意识的最充分体现，它为读者提供了一个发表言论的园地，架起了编者与读者沟通的桥梁；同时，邹韬奋通过“读者信箱”进行读者调查，这是比较早的进行受众调查研究的范例，他通过运用受众调查的方法把握传媒走向，这也是形成其以受众为主体的编辑思想的直接原因。传媒调查研究活动作为媒体运作不可或缺的一部分，在引导媒体如何面对受众方面显示出愈来愈重要的作用。
其次，本文在通过对邹韬奋不同历史时期的刊物运作理念的具体阐述的基础上，得出了只有肩负时代重任、与时俱进的传媒载体才能具有生命力的观点，史论结合，力争做到有理有据，以此与当前一些刊物运作者纯粹受经济利益驱动办刊，以一些格调不高、内容低俗的刊物示人的做法形成鲜明的对比，从而对后者具有警示作用。邹韬奋主编《生活》周刊后不久将其转变成“为民众服务”的刊物，将为民众谋福利作为自己的事业追求。邹韬奋作为一代具有先进思想的新闻出版工作者的典型，自觉赋予了他所办的民众期刊在不同时期所应该具有的思想内容。
创新是一个民族的灵魂，更是优秀期刊所具备的文化品格。邹韬奋在自己的出版编辑工作的实践中，体现出鲜明的创新追求和突出的个性特色，从而使其经营的期刊获得了较为广泛的社会支持。
最后，在论述邹韬奋期刊经营和管理的成功经验的基础上，深入论述了邹韬奋“诚信为本”、“人性化管理”等期刊经营理念，进一步阐明这一理念对于今天众多刊物运作所具有的多重意义。
Zou Taofen was a brilliant publisher in our contemporary history, whose periodical-editing thoughts were our valuable spiritual wealth. Over sixty years, Zou Taofen's theory researches, esp. his periodical-editing thoughts' study, have got great achievements. Because of the historical limitation, there are some problems. On the research of Zou Taofen's periodical-editing thought in the field of Communication, Editology and Sociology, can we have a comprehensive view of Zou Taofen's periodical-editing activities and seek the theoretical periodical-editing thoughts guiding our periodical-editing practice.
This paper manages to discuss the consciousness of audience in Zhou Taofen's periodical-editing activities through his consciousness of mass and consciousness of serving people. As Zhou Taofen's periodical-running ideas comply with historical progress, it clarifies that only the mass medias undertaking the times' heavy responsibilities can really gain the audiences. Through his peculiar periodical-running model, it seeks the method of making today's obtainable periodicals not only in the social benefits but also in the economic benefits under the circumstances of the system of economic change. Through his successfully periodical management, it probes the realistic meaning of his cordial service and humanized management to today's periodical runner.
When writing this paper, the author reads the relational periodicals and looking up the research achievement of Zou Taofen's, especially his press theory research achievements. The author investigated Zou Taofen Memorial Hall (Tao Fen's Former Residence), which is located on Nong 205, Chong Qing South Road, Shang Hai, and collected more related historical materials. Through multi-angle's analysis and comparison the author wants to discover and expound her new standpoints, by using the points of historical materialism and dialectical materialism.
First of all, this paper introduces the concept of audience in Mass Communication
from Zou Taofen's periodical-editing research. Stretching the " reader service consciousness" to the research of the consciousness of audience, she finds that Zou Taofen had begun to follow the law of media work and had the consciousness of audience. At that time of before 1990s, most of our mass media runners had put audience in the subordinate status. This two kinds of idea can form a sharp contrast. This paper sets forth the aforementioned views through the following particular historical materials. Zou Taofen wrote an article OUR PERIODICAL AND MASS to illustrate the reader's scope and the periodical-running motive on 27, March, 1927, in LIFE, and defined the thought of running periodicals for the mass. It became an important content to provide advanced thoughts and culture to the mass. In 1930, Zou Taofen put forward the periodical-running principle working for the interests of the audience and the social transformation. Guiding by this principle, Zou Taofen gradually transformed the vocational education periodical into mass periodical. The periodical LIFE had a great social influence and cultivated a lot of audiences pursuing healthy and active life. "Reader's Mailbox" column fully reflected Zou Taofen's consciousness of audience. It didn't only provide a field for the readers to state their views, but also set up a bridge between editors and readers. At the same time, through "Reader's Mailbox" Zou Taofen made his investigations of the readers. These studies could be the earlier models of the audience investigation. By this way he grasped the media trend which formed this editorial thought that the audience be the main body of the media. Being an essential part of the today's media work, the media investigation research activities become more and more important on guiding the media to the audience .
Second, this paper sets forth the periodical-running thoughts in Zou Taofen's different historical stages. It draws a conclusion that only the media can shoulder up the heavy tasks and develop with the times. The paper has
引文
1. 生活周刊影印本（采用生活周刊社和上海生活书店第1—8卷合订本的原版，人民出版社,1980影印）
2. 邹韬奋. 韬奋文集. 北京：生活·读书·新知三联书店，1978
3. 邹韬奋. 韬奋全集. 上海：上海人民出版社，1995
4. 俞润生. 邹韬奋传. 天津：天津教育出版社，1994
5. 郝丹立. 韬奋新论. 北京：当代中国出版社，2002
6. 关东生. 韬奋《读者信箱》. 北京：中国城市出版社，1998
7. 方汉奇. 中国新闻事业通史(第2卷). 北京：中国人民大学出版社，2000
8. 宋应离. 中国期刊发展史. 开封：河南大学出版社，2000
9. 丁柏铨. 中国新闻理论体系研究. 北京：新华出版社，2002
10. 李频. 期刊策划导论. 石家庄：河北教育出版社，2001
11. 郑杭生. 社会学概论新修. 北京：中国人民大学出版社，2002
12. 张国良. 传播学原理. 上海：复旦大学出版社，1997
13. 王振铎，赵运通. 编辑学原理论. 北京：中国书籍出版社，1997
14. 梁家禄等. 中国新闻业史. 南宁：广西人民出版社，1984
15. 胡适. 学的人生观. 胡适文集(第12卷). 北京：北京大学出版社，1998
16. 雷群明. 中国现代进步出版事业的先驱邹韬奋. 出版史研究(第1辑). 北京：中国书籍出版社，1993
17.吉少甫. “与黑暗势力作殊死战”的斗士——纪念邹韬奋诞辰百周年. 编辑学刊1995，（6）
18.华祝考. 邹韬奋编辑刊物的特点 . 编辑学刊1987（1）
19.王畅.“永远立于大众的立场”——论邹韬奋的出版编辑思想. 编辑学刊1994（3）
20.赵晓恩. 邹韬奋与抗日救国报刊. 延安出版的光辉——《六十年出版风云散记》续编.北京：中国书籍出版社，2002
21.雷群明. 邹韬奋论职业道德. 编辑学刊1997（1）
22.齐峰. 报刊工作的楷模——邹韬奋报刊工作成功经验浅探. 中国出版1995（4）
23.魏华龄. 韬奋——我们的楷模. 出版广角1996（1）
24.方振益. 邹韬奋《抗战》编辑思想初探——读《抗战》三日刊随笔. 出版发行研究1992（5）
25.徐雪寒. 韬奋同志对中国出版事业的伟大贡献. 光明日报，1984-07-5
26.程浩飞. 韬奋在香港创办《大众生活》. 生活·读书·新知三联书店三十周年纪念刊，1978
27.孙景峰. 邹韬奋“读者中心观”及其实践. 临沂师范学院学报2001（2）
28.张辉冠. 邹韬奋人才思想溯证. 中国近代现代出版史学术讨论会文集. 北京：中国书籍出版社，1990
29.邵公文. 编辑出版工作者的楷模邹韬奋. 编辑家新列传（一）中宣部出版局编. 北京：中国展望出版社，1986
30.赵晓恩. “事业发展的力量源泉——邹韬奋同志领导生活书店工作的经验. 生活书店史稿（第二编）第五章. 北京：生活·读书·新知三联书店，1995
31.雷群明. 韬奋的编辑思想. 出版发行研究 1991（5）
32.刘景华. 新闻出版工作先驱邹韬奋. 编辑杂谈(第2辑). 北京：北京出版社，1983
33.牛聿化. 韬奋编辑思想略论. 编辑学刊1991（2）
34.华祝考. 邹韬奋编辑出版工作的管理经验. 编辑学刊1987（2）
35.赵晓恩. 对韬奋先生的深切怀念. 中国出版1995（12）
36.赵晓恩. 邹韬奋与抗日救国运动. 出版发行研究1996（6）
2. 邹韬奋. 韬奋文集. 北京：生活·读书·新知三联书店，1978
3. 邹韬奋. 韬奋全集. 上海：上海人民出版社，1995
4. 俞润生. 邹韬奋传. 天津：天津教育出版社，1994
5. 郝丹立. 韬奋新论. 北京：当代中国出版社，2002
6. 关东生. 韬奋《读者信箱》. 北京：中国城市出版社，1998
7. 方汉奇. 中国新闻事业通史(第2卷). 北京：中国人民大学出版社，2000
8. 宋应离. 中国期刊发展史. 开封：河南大学出版社，2000
9. 丁柏铨. 中国新闻理论体系研究. 北京：新华出版社，2002
10. 李频. 期刊策划导论. 石家庄：河北教育出版社，2001
11. 郑杭生. 社会学概论新修. 北京：中国人民大学出版社，2002
12. 张国良. 传播学原理. 上海：复旦大学出版社，1997
13. 王振铎，赵运通. 编辑学原理论. 北京：中国书籍出版社，1997
14. 梁家禄等. 中国新闻业史. 南宁：广西人民出版社，1984
15. 胡适. 学的人生观. 胡适文集(第12卷). 北京：北京大学出版社，1998
16. 雷群明. 中国现代进步出版事业的先驱邹韬奋. 出版史研究(第1辑). 北京：中国书籍出版社，1993
17.吉少甫. “与黑暗势力作殊死战”的斗士——纪念邹韬奋诞辰百周年. 编辑学刊1995，（6）
18.华祝考. 邹韬奋编辑刊物的特点 . 编辑学刊1987（1）
19.王畅.“永远立于大众的立场”——论邹韬奋的出版编辑思想. 编辑学刊1994（3）
20.赵晓恩. 邹韬奋与抗日救国报刊. 延安出版的光辉——《六十年出版风云散记》续编.北京：中国书籍出版社，2002
21.雷群明. 邹韬奋论职业道德. 编辑学刊1997（1）
22.齐峰. 报刊工作的楷模——邹韬奋报刊工作成功经验浅探. 中国出版1995（4）
23.魏华龄. 韬奋——我们的楷模. 出版广角1996（1）
24.方振益. 邹韬奋《抗战》编辑思想初探——读《抗战》三日刊随笔. 出版发行研究1992（5）
25.徐雪寒. 韬奋同志对中国出版事业的伟大贡献. 光明日报，1984-07-5
26.程浩飞. 韬奋在香港创办《大众生活》. 生活·读书·新知三联书店三十周年纪念刊，1978
27.孙景峰. 邹韬奋“读者中心观”及其实践. 临沂师范学院学报2001（2）
28.张辉冠. 邹韬奋人才思想溯证. 中国近代现代出版史学术讨论会文集. 北京：中国书籍出版社，1990
29.邵公文. 编辑出版工作者的楷模邹韬奋. 编辑家新列传（一）中宣部出版局编. 北京：中国展望出版社，1986
30.赵晓恩. “事业发展的力量源泉——邹韬奋同志领导生活书店工作的经验. 生活书店史稿（第二编）第五章. 北京：生活·读书·新知三联书店，1995
31.雷群明. 韬奋的编辑思想. 出版发行研究 1991（5）
32.刘景华. 新闻出版工作先驱邹韬奋. 编辑杂谈(第2辑). 北京：北京出版社，1983
33.牛聿化. 韬奋编辑思想略论. 编辑学刊1991（2）
34.华祝考. 邹韬奋编辑出版工作的管理经验. 编辑学刊1987（2）
35.赵晓恩. 对韬奋先生的深切怀念. 中国出版1995（12）
36.赵晓恩. 邹韬奋与抗日救国运动. 出版发行研究1996（6）