城市商业街的评价体系研究
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摘要
传统经济理论主要是从区域经济和城市管理的角度对商业街进行研究,由于缺乏竞争性、战略性和可操作性的理论指导,我国城市商业街产生了一系列发展中的问题,主要体现在战略定位空白、发展方向趋同、一味追求规模等等。建立合适的城市商业街分类与评价指标体系结构,是当前商业街理论和实践发展的内在要求,对于进一步提升我国商业街发展水平、增强商业竞争力具有重要意义。
本文系统地总结了商业街评价体系的建立和方法,对影响商业街的特性评价因子进行了阐述,并对影响特色商业街的特性评价因子进行了进一步的分析,并创造性运用文化营销和品牌经营理论对特色商业街的发展进行了深入的论证。
本文在明确了商业街的三大战略分类,即集贸商业街、特色商业街和专业商业街的基础上,紧紧围绕商业街和评价体系两个核心概念,采用层次分析法和模糊评判相结合的方法,并对特色商业街的评价体系进行了理论和实例分析,形成具有可操作性的评估方法。采用的模糊评判法所得到的各个指标可以反映出影响商业街的评价因素贡献的大小,通过对评价因素的分析可以更好地服务于商业街的发展。
最后,本文在对商业街评价体系研究的基础上,构建了对苏州市山塘街这条特色商业街进行评价的方法,并创造性地结合文化营销和品牌经营的理念提出了一系列对策分析,目的是巩固和强化影响苏州市山塘街发展的优势因子的作用,提高和促进弱势因子的影响力。
Traditional economy theories has not adapted to the development of business streets. Our city business streets produced a series of development problems because of the lack of competitive, strategic, maneuverable academic guide. Builting up a system of classifying and estimating the business streets is the inside need of practice. The article integrates some theories to analyse the city business streets. There are three kinds of streets. These are lowest cost streets, differentiation streets, and focus streets. This taxonomy is new in the history of study.
This article builts up a model to classify and estimate the business streets, using the hierarchy method and fuzzy comprehensive evaluation and the method of culture marketing. This method is maneuverable.
This article has theoretic and practice importance. In the paper,different evaluating factors have been evaluated detailedly.Finally the paper gives some research of Suzhou Shantang street ,which is based on researching and analyzing the evaluating system of the business streets.
本文系统地总结了商业街评价体系的建立和方法,对影响商业街的特性评价因子进行了阐述,并对影响特色商业街的特性评价因子进行了进一步的分析,并创造性运用文化营销和品牌经营理论对特色商业街的发展进行了深入的论证。
本文在明确了商业街的三大战略分类,即集贸商业街、特色商业街和专业商业街的基础上,紧紧围绕商业街和评价体系两个核心概念,采用层次分析法和模糊评判相结合的方法,并对特色商业街的评价体系进行了理论和实例分析,形成具有可操作性的评估方法。采用的模糊评判法所得到的各个指标可以反映出影响商业街的评价因素贡献的大小,通过对评价因素的分析可以更好地服务于商业街的发展。
最后,本文在对商业街评价体系研究的基础上,构建了对苏州市山塘街这条特色商业街进行评价的方法,并创造性地结合文化营销和品牌经营的理念提出了一系列对策分析,目的是巩固和强化影响苏州市山塘街发展的优势因子的作用,提高和促进弱势因子的影响力。
Traditional economy theories has not adapted to the development of business streets. Our city business streets produced a series of development problems because of the lack of competitive, strategic, maneuverable academic guide. Builting up a system of classifying and estimating the business streets is the inside need of practice. The article integrates some theories to analyse the city business streets. There are three kinds of streets. These are lowest cost streets, differentiation streets, and focus streets. This taxonomy is new in the history of study.
This article builts up a model to classify and estimate the business streets, using the hierarchy method and fuzzy comprehensive evaluation and the method of culture marketing. This method is maneuverable.
This article has theoretic and practice importance. In the paper,different evaluating factors have been evaluated detailedly.Finally the paper gives some research of Suzhou Shantang street ,which is based on researching and analyzing the evaluating system of the business streets.
引文
[1]费明胜,商业街的困境与创新,北京工商大学学报(社会科学版),2003,第18卷(第6期),8-11
[2]王希来,论商业街的定位,北京市财贸管理干部学院学报,2001,第17卷(第2期),16-19
[3]陈莉,张光忠,商业街建设的战略、战术研究,中南财经政法大学学报,2002,第6期,108-113
[4]吴忠,唐幼纯,城市商业街区满意度评价模型及实证研究,统计与决策,2004,第3期,32-33
[5]卢文平,廖国胜,现代步行商业街系统化研究及理论对策框架初探,工业建筑,2004,第5期,54-56
[6]冯四清,商业街评价体系的构建,合肥工业大学学报,2004,第12期
[7]李绍明,黄文宁,整合商业街资源提高城市竞争力-南京商业街培育和发展情况调研报告,现代经济探讨,2003,第10期,50-55
[8]祖利然,论商业街的核心竞争力,商场现代化,2005,第3期,
[9]张金萍,周游,基于商业生态系统的企业竞争战略,管理世界,2005,第6期,159-160,166
[10]张鹏,差异化战略的深层领悟,企业改革与管理,2005,第5期,66-67
[11]吴利学,魏后凯,产业集群研究的最新进展及理论前沿,上海行政学院学报,2004,第5卷(第3期),51-60
[12]Rumelt,Richard PI Schendel,Dan and Teece,DJ,Strategic Management and Economics,Strategic Management Journall 1996,Vol 1121
[13]Robin Cocper and Regine Slagrnulder,Strategic Cost Management,Management,Accounting.1998(1)
[1]张楠,以竞争战略为导向的城市商业街分类与评价体系结构研究,北 京化工大学,2005
[2]程艳,旅游文化营销运作模式研究,华东师范大学,2005
[3]冯云,旅游目的地品牌营销研究,武汉大学,2005
[4]陈翠华,地域旅游品牌化评价方法研究,华北师范大学,2006
[1]赵焕、许树柏、和金生,层次分析法,科学出版社,2002
[2]邓聚龙,灰色系统理论教程,华中理工大学出版社,1990
[2]王希来,论商业街的定位,北京市财贸管理干部学院学报,2001,第17卷(第2期),16-19
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[5]卢文平,廖国胜,现代步行商业街系统化研究及理论对策框架初探,工业建筑,2004,第5期,54-56
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[10]张鹏,差异化战略的深层领悟,企业改革与管理,2005,第5期,66-67
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[12]Rumelt,Richard PI Schendel,Dan and Teece,DJ,Strategic Management and Economics,Strategic Management Journall 1996,Vol 1121
[13]Robin Cocper and Regine Slagrnulder,Strategic Cost Management,Management,Accounting.1998(1)
[1]张楠,以竞争战略为导向的城市商业街分类与评价体系结构研究,北 京化工大学,2005
[2]程艳,旅游文化营销运作模式研究,华东师范大学,2005
[3]冯云,旅游目的地品牌营销研究,武汉大学,2005
[4]陈翠华,地域旅游品牌化评价方法研究,华北师范大学,2006
[1]赵焕、许树柏、和金生,层次分析法,科学出版社,2002
[2]邓聚龙,灰色系统理论教程,华中理工大学出版社,1990