《山西晚报》副刊现状研究
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摘要
我国报纸副刊已经走过了一百多年的历程,在报纸发展中起到了举足轻重的作用。上世纪九十年代后,广播、电视尤其是网络媒体给传统纸质媒体带来了前所未有的冲击,报业不得不正视这难以回避的巨大挑战,组建报业集团、报纸增容扩版、整顿报业等一系列举措,都表明了中国报业在迎接市场化的浪潮中所进行的不断变革,也意味着竞争已经成为中国传媒的基本生态环境。而在媒介市场的激烈竞争中,报纸副刊通过不断的改革和创新,突破了重重困境,为报纸的发展提供了坚实的基础和强大的动力。
在山西的报业市场上,《山西晚报》堪称后起之秀,在短短十余年的发展历程中,经受住了市场的考验,跃居山西省同类媒体之首,成为山西省内富有实力和影响力的强势媒体。由于《山西晚报》创刊初期就主打文化牌,故而对报纸副刊非常重视,其文化性也更多地体现在副刊中。其后,随着报纸的多次改、扩版,《山西晚报》副刊也逐渐形成了自己的特色和风格,打造出自身的品牌,凭借自身独特的优势成为《山西晚报》的“拳头产品”。
本文选择《山西晚报》副刊作为研究对象,运用新闻学、传播学、编辑学、心理学的相关理论,对《山西晚报》副刊的发展历程和特色进行了详细梳理,并对目前《山西晚报》副刊的生存困境和存在的问题进行深入剖析,在此基础上,结合《山西晚报》副刊的自身发展情况,探讨其在新的媒介背景下,如何从品牌、内容、版式、人才、本土化等五个方面入手来加以创新,更好的提升品质,服务于报纸的发展。希望本文关于《山西晚报》副刊的探讨与思考,能对同类报纸副刊的发展有所助益。
The newspaper supplement in China has experienced more than one hundred years of history, and plays an important role in the newspaper development. After the1990s, many media such as broadcast, television and Internet have brought an unprecedented shock to paper media. Newspapers have to face the huge challenges which are hard to avoid, so they take a series of measures—stablishing newspapers group, expanding newspapers, rectifying newspapers and so on. All the measures show that China's newspapers are making continuous innovation to meet the market, and competition has become the main environment. However, the newspaper supplement provides solid foundation and strong power to the newspaper by continuous reform and innovation.
As a rising star among the similar media in Shanxi province, Shanxi Evening News becomes the powerful media with its strength and influence in Shanxi's newspapers market. Since Shanxi Evening News advocates culture in the start publication, it pays much attention to the supplement, which reflects culture. With the revision and expanding for many times, Shanxi Evening News supplement gradually forms its own characteristics and makes its own brand. At the same time, Shanxi Evening News supplement is known as the "fist product" with its unique advantage.
This thesis takes Shanxi Evening News supplement as the research object, and the related theory of journalism, communication, editing and psychology are applied to deeply analyze the existing problems of Shanxi Evening News supplement. On this basis, combining with the Shanxi evening news supplement of its development conditions, this thesis discusses how to innovate in the five aspects of brand, content, format, talent and localization to promote the quality of the newspaper. The author hopes the discussion and thinking of Shanxi Evening News supplement can make a contribution to the development of similar supplements.
在山西的报业市场上,《山西晚报》堪称后起之秀,在短短十余年的发展历程中,经受住了市场的考验,跃居山西省同类媒体之首,成为山西省内富有实力和影响力的强势媒体。由于《山西晚报》创刊初期就主打文化牌,故而对报纸副刊非常重视,其文化性也更多地体现在副刊中。其后,随着报纸的多次改、扩版,《山西晚报》副刊也逐渐形成了自己的特色和风格,打造出自身的品牌,凭借自身独特的优势成为《山西晚报》的“拳头产品”。
本文选择《山西晚报》副刊作为研究对象,运用新闻学、传播学、编辑学、心理学的相关理论,对《山西晚报》副刊的发展历程和特色进行了详细梳理,并对目前《山西晚报》副刊的生存困境和存在的问题进行深入剖析,在此基础上,结合《山西晚报》副刊的自身发展情况,探讨其在新的媒介背景下,如何从品牌、内容、版式、人才、本土化等五个方面入手来加以创新,更好的提升品质,服务于报纸的发展。希望本文关于《山西晚报》副刊的探讨与思考,能对同类报纸副刊的发展有所助益。
The newspaper supplement in China has experienced more than one hundred years of history, and plays an important role in the newspaper development. After the1990s, many media such as broadcast, television and Internet have brought an unprecedented shock to paper media. Newspapers have to face the huge challenges which are hard to avoid, so they take a series of measures—stablishing newspapers group, expanding newspapers, rectifying newspapers and so on. All the measures show that China's newspapers are making continuous innovation to meet the market, and competition has become the main environment. However, the newspaper supplement provides solid foundation and strong power to the newspaper by continuous reform and innovation.
As a rising star among the similar media in Shanxi province, Shanxi Evening News becomes the powerful media with its strength and influence in Shanxi's newspapers market. Since Shanxi Evening News advocates culture in the start publication, it pays much attention to the supplement, which reflects culture. With the revision and expanding for many times, Shanxi Evening News supplement gradually forms its own characteristics and makes its own brand. At the same time, Shanxi Evening News supplement is known as the "fist product" with its unique advantage.
This thesis takes Shanxi Evening News supplement as the research object, and the related theory of journalism, communication, editing and psychology are applied to deeply analyze the existing problems of Shanxi Evening News supplement. On this basis, combining with the Shanxi evening news supplement of its development conditions, this thesis discusses how to innovate in the five aspects of brand, content, format, talent and localization to promote the quality of the newspaper. The author hopes the discussion and thinking of Shanxi Evening News supplement can make a contribution to the development of similar supplements.
引文
①甘惜分,《新闻学大辞典》,河南人民出版社1992年版,第196页。
②冯并,《中国文艺副刊史》,华文出版社2001版,第4页。
③郑兴,陈仁风,蔡雯,《报纸编辑学教程》,中国人民大学出版社2001年版,第383页。
④田建平《当代报纸副刊研究》,河北出版社2006年版,第2页
①冯并,《中国文艺副刊史》,华文出版社2001年版,第5页。
①翁小绵,《弘扬团结拼搏精神锐意创新写辉煌》,《山西晚报》内部资料,第160期,第6版。
①翁小绵：《抓好科学管理 打造团队精神》,《山西晚报》内部资料第109期,第3版。
①喻国明,《1996年中国报业发展的若干趋势和特点的基本判断》,《擅变的轨迹》,中央编译出版社1996年版,第155页。
①苏静,《报纸版式创新浅析》,《新闻前哨》2006年4期,第69页。
①袁文丽,《品牌制胜—-<山西晚报>品牌塑论》,三晋出版社2011年版,第325页。
①江溢,刘臻,《电视娱乐节目文化内涵的表述》,《视听纵横》2011年01期,第93页。
①龙应台,《副刊》,《大学活页文库》,华东师范大学出版社2002年版,第9页。
①王淑洁,《副刊不副与副刊要副》《新闻爱好者》2010年4期,第39页。
②邓德降,陈奇峰等,《定位：中国实践版》,广州出版社2002年版,第12页。
①陈吴,《当代都市报副刊生存及发展研究》,南京师范大学新闻与传播学》院,2006年,第23贝。
1http://www.qsthcory.cn
亢海玲、钟家元,《新时期报纸副刊的“留客”之道》,《青年记者》2008年03期,第63页。
①沈艳玲、洪晓梅,《网络时代,如何让报纸副刊更“留人”》,《中国地市报人》2011年6期,第55-56页.
②刘鹏,《危机环境下的报纸版式变革》,《国际新闻界》2009年09期,第36页。
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[49]翁小绵.弘扬团结拼搏精神锐意创新写辉煌.山西晚报内部资料,160,06.
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[1]传媒学术网(http://academic.mediachina.net)
[2]中国信息主管网(http://www.dcci.com.cn)
[3]山西统计年鉴(http://www.statssx.gov.cn)
[4]山西新闻网(http://www.daynews.com)
[5]媒体资源网(http://www.allehina.cn)
②冯并,《中国文艺副刊史》,华文出版社2001版,第4页。
③郑兴,陈仁风,蔡雯,《报纸编辑学教程》,中国人民大学出版社2001年版,第383页。
④田建平《当代报纸副刊研究》,河北出版社2006年版,第2页
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①龙应台,《副刊》,《大学活页文库》,华东师范大学出版社2002年版,第9页。
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[52]宋华,赵卫东.编辑的创新意识与策划能力.采编纵横,2002,09,47.
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