我国高等教育境外消费出口市场研究
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摘要
面对开放、合作与竞争并存的国际教育服务贸易市场,我国高等教育境外消费出口市场的发展可谓机遇与挑战并存。在GATS框架下研究探索具有中国特色的高等教育境外消费出口市场的理论框架和战略途径,具有极强的现实紧迫性和深远的理论意义。
为此,本文在对经济学、市场学、国际服务贸易理论以及系统科学等相关理论的多学科综合研究的基础上,立足我国高等教育境外消费出口市场的发展实践,力求能够初步构建起包括我国高等教育境外消费出口市场的基本理论、系统分析、博弈分析、政策评价等较为完整的理论框架,并通过实证研究,力图为促进我国高等教育境外消费出口市场发展提供决策依据和理论参考。
本文在以下四个方面有所创新:其一,构建了来华留学教育的市场学理论分析框架。开展了对我国高等教育境外消费出口市场的定性分析,并明确了市场供需模型、调控机制以及市场定位。转变了长期以来我国仅从政治、外交、援助的角度认识来华留学教育的性质和功能的状况。其二,构建了“ExCAHEd-Ec”复合系统的协调度模型和指标体系。重点运用复杂系统理论与方法,对“ExCAHEd-Ec”复合系统进行了系统分析与研究。运用协同学理论构建出了“ExCAHEd-Ec”复合系统的协调度模型和指标体系,并开展了对我国“十五”时期“ExCAHEd-Ec”复合系统的协调发展指标评价研究。其三,建立了我国高等教育境外消费出口市场双层博弈的分析模式。双层博弈模型的应用为本文提供了一种在动态的和交互影响的国内和国际环境中分析我国高等教育境外消费出口贸易政策形成机制的重要方法。其四,提出了北京市高等教育境外消费出口市场发展的战略构想。在对北京市高等教育境外消费出口市场的规模、结构、细分、竞争等研究基础上,通过市场调查研究和市场环境分析,提出了北京市高等教育境外消费出口市场的“差异化营销战略”和“领导者与挑战者综合营销战略”,并在此基础上提出了具有可操作性的三大市场营销策略,即“服务组合策略”、“渠道创新策略”、“整合传播策略”。
It can be opportunities as well as challenges for China’s export of higher education consumer market in the face of coexisting situation of openness, cooperation and competition in the international trade market of educational service. Therefore, it is of great practical and theoretical meaning to study on the theoretical frame and strategically path of Chinese high education export market of consumption abroad with Chinese characteristics under the frame of GATS.
On the ground of comprehensive research of economics, marketing, international service trade and system theory as well as the relevant theories, this thesis tries to construct the complete theoretical frame of Chinese high education export market of consumption abroad including basis, analysis, policy estimation, which is on the base of Chinese practice. In addition to the practical research, it provides reference for the policy-making and theoretical research on the development of Chinese high education export market of consumption abroad.
In this article, there are four innovation ideas as following: Firstly, it constructs the analysis frame of marketing theory for international students’education in china. Through the nature analysis to Chinese high education export market of consumption abroad, it makes clearly the supply-demand mode, regulation mechanism and marketing positioning, which changes the current research way on Chinese education for international students merely by the politics and diplomatic perspectives. Secondly, it builds a“ExCAHEd-Ec”complex of coordination and index system model, which focus on schematically studies the complex system with the theory and mythology of complex systems. Meanwhile, it constructs coordinate model and index system of complex system of“ExCAHEd-Ec”with the theory of synergetics, and the application of the indexes of complex system of“ExCAHEd-Ec”during the period of the tenth five-year plan in China. Thirdly, it establishes a two-tier analysis mode of Chinese high education export market of consumption abroad, the application of which provides an important means to analyze the of formation of mechanism on Chinese higher education export aboard , under the circumstance of dynamic and interactive effects of domestic and international environment. Fourthly, it put forward the strategy concept of Beijing’s high education export market of consumption abroad. In addition to study on Beijing’s market, it offers“differentiation marketing strategy”and“leadership and challengers comprehensive marketing strategy”by studies on scale, structure, kind, competition of Beijing’s market, on the basis of which put forward three major operational marketing strategies of“service portfolio strategy”,“channel innovation strategy”and“Integration communication strategy”.
为此,本文在对经济学、市场学、国际服务贸易理论以及系统科学等相关理论的多学科综合研究的基础上,立足我国高等教育境外消费出口市场的发展实践,力求能够初步构建起包括我国高等教育境外消费出口市场的基本理论、系统分析、博弈分析、政策评价等较为完整的理论框架,并通过实证研究,力图为促进我国高等教育境外消费出口市场发展提供决策依据和理论参考。
本文在以下四个方面有所创新:其一,构建了来华留学教育的市场学理论分析框架。开展了对我国高等教育境外消费出口市场的定性分析,并明确了市场供需模型、调控机制以及市场定位。转变了长期以来我国仅从政治、外交、援助的角度认识来华留学教育的性质和功能的状况。其二,构建了“ExCAHEd-Ec”复合系统的协调度模型和指标体系。重点运用复杂系统理论与方法,对“ExCAHEd-Ec”复合系统进行了系统分析与研究。运用协同学理论构建出了“ExCAHEd-Ec”复合系统的协调度模型和指标体系,并开展了对我国“十五”时期“ExCAHEd-Ec”复合系统的协调发展指标评价研究。其三,建立了我国高等教育境外消费出口市场双层博弈的分析模式。双层博弈模型的应用为本文提供了一种在动态的和交互影响的国内和国际环境中分析我国高等教育境外消费出口贸易政策形成机制的重要方法。其四,提出了北京市高等教育境外消费出口市场发展的战略构想。在对北京市高等教育境外消费出口市场的规模、结构、细分、竞争等研究基础上,通过市场调查研究和市场环境分析,提出了北京市高等教育境外消费出口市场的“差异化营销战略”和“领导者与挑战者综合营销战略”,并在此基础上提出了具有可操作性的三大市场营销策略,即“服务组合策略”、“渠道创新策略”、“整合传播策略”。
It can be opportunities as well as challenges for China’s export of higher education consumer market in the face of coexisting situation of openness, cooperation and competition in the international trade market of educational service. Therefore, it is of great practical and theoretical meaning to study on the theoretical frame and strategically path of Chinese high education export market of consumption abroad with Chinese characteristics under the frame of GATS.
On the ground of comprehensive research of economics, marketing, international service trade and system theory as well as the relevant theories, this thesis tries to construct the complete theoretical frame of Chinese high education export market of consumption abroad including basis, analysis, policy estimation, which is on the base of Chinese practice. In addition to the practical research, it provides reference for the policy-making and theoretical research on the development of Chinese high education export market of consumption abroad.
In this article, there are four innovation ideas as following: Firstly, it constructs the analysis frame of marketing theory for international students’education in china. Through the nature analysis to Chinese high education export market of consumption abroad, it makes clearly the supply-demand mode, regulation mechanism and marketing positioning, which changes the current research way on Chinese education for international students merely by the politics and diplomatic perspectives. Secondly, it builds a“ExCAHEd-Ec”complex of coordination and index system model, which focus on schematically studies the complex system with the theory and mythology of complex systems. Meanwhile, it constructs coordinate model and index system of complex system of“ExCAHEd-Ec”with the theory of synergetics, and the application of the indexes of complex system of“ExCAHEd-Ec”during the period of the tenth five-year plan in China. Thirdly, it establishes a two-tier analysis mode of Chinese high education export market of consumption abroad, the application of which provides an important means to analyze the of formation of mechanism on Chinese higher education export aboard , under the circumstance of dynamic and interactive effects of domestic and international environment. Fourthly, it put forward the strategy concept of Beijing’s high education export market of consumption abroad. In addition to study on Beijing’s market, it offers“differentiation marketing strategy”and“leadership and challengers comprehensive marketing strategy”by studies on scale, structure, kind, competition of Beijing’s market, on the basis of which put forward three major operational marketing strategies of“service portfolio strategy”,“channel innovation strategy”and“Integration communication strategy”.
引文
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