明代书业广告研究
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摘要
明代是我国古代商业性出版事业最发达最活跃的时期,其时刻家蜂起,书坊林立,竞争激烈,书业广告因此获得强烈刺激而长足发展。明代书业广告成为我国古代书业广告的繁荣时期。本文谨就明代书业广告之背景、形式、内容、价值、技巧、特点等问题做一探讨。
本文正文共分七章,探讨了明代书业广告的诸多问题。
第一章分析了明代书业广告繁荣的社会历史原因。明代国内都市繁华,商业分布之广,海外贸易发达,促成明代商业之繁荣；各种商业广告盛行；书业竞争激烈,官方刻书、书坊刻书日趋实用化和商业化；书业广告历史悠久,宋元以来的书业广告传统影响于明代。明代书业广告正是在此现实背景及历史背景下,方兴未艾。
第二章探讨了明代书业广告的形式。明代书业广告形式多样,根据广告载体划分,可分为印刷媒介广告和非印刷媒介广告。印刷媒介广告包括书名广告、解题广告、扉页广告、序文广告、凡例广告、牌记广告、插图广告、正文广告等。在此分类基础上,对每种类型的广告意义及诉求方式,进行了重点研究。
第三章对明代书业广告的内容就行了考察。明代书业广告内容丰富,或反映刻书情况,或强调图书内容,或宣传续作,或发布征稿信息,包罗万象,精彩纷呈。
第四章对明代书业广告的价值进行了分析。具体包括传递图书信息,促进销售；提高声誉,塑造出版者形象；丰富社会文化,引导阅读；史料价值。
第五章分析了明代书业广告的技巧。包括重视插图,图文并茂；文字简练,语言优美；运用名人效应；版权保护中的广告技巧以及商标中的广告技巧等。
第六章总结了明代书业广告的特点。一是广告形式的多样性,有招贴广告、店铺广告、陈列展示广告、书船广告等。二是广告内容的复杂性,表现为作者署名中的复杂性以及评点中的复杂性。三是广告意识的强烈性,明代出版者自觉地将广告作为宣传图书,促进销售的有效手段。四是广告行为的排他性,抬高自己,贬低他人,标榜“唯我独尊”。
第七章为结论。明代书业广告有其自身的不足,表现在三个方面。一是书业广告市场发育不成熟,广告市场中的多角关系尚未形成。二是书业广告传播范围有限。三是虚假广告之多。同时,明代书业广告对我们当今也有诸多启示。
Ming dynasty was the most prosperous and active in Chinese commercial publishing enterprise, when appeared numerous carvers and bookstores. The book industry advertisement obtained the considerable development due to intensive stimulation and fierce competition. And it was also the booming time of Chinese ancient book industry advertisement. This paper researched the book industry advertisement in Ming dynasty from the following aspects such as the background, forms, contents, value, skills and characteristics and so on. The paper divided into seven chapters to analyze various advertisement problems in Ming dynasty.
The first chapter analyzed the reasons why the book industry advertisement in Ming dynasty was prosperous were that the urban flourished, the business was wide, and overseas trade was development. Furthermore, various commercial advertisements were prevailing and the book industry competition was intensive, which was embodied in the practicality of official block printing and the commercialization of bookstores block printing. The book industry advertisement before the period of Song and Yuan dynasties influenced Ming dynasty. Under this realistic and history background, the book industry advertisement tended to prosperous gradually.
The second chapter analyzed the various forms of book industry advertisement. It can be divided into printing media advertisement and non-printing media advertisement according to advertisement carrier. And the printing media advertisement included title advertisements, problem solving advertisements, title page advertisements, preface advertisements, general notices advertisements, cutting blocks advertisements, illustration advertisements, and text advertisements and so on. Based on this classification, the author paid more attention to the significance of advertisement and the ways of appealing.
The third chapter investigated the contents of the book industry advertisement. The contents were colorful, and it reflected the situation of engraving books, emphasized the contents, publicized sequels and promulgated recruiting manuscript information and so on.
The fourth chapter analyzed the value of the book industry. It included transmitting book information, promoting distribution, enhancing reputation, shaping the image of publisher, enriching social culture, inducing reading and its historical values.
The fifth chapter analyzed the skills of the book industry. It included paying an attention to the illustration, the beautiful language, exerting celebrity effect and advertisement skills in copyright perseveration and brand and so on.
The sixth chapter summarized the characteristics of the book industry advertisement. It included the following four aspects:the diversity of advertisement form, which showed in handbill advertisements, store advertisements, exhibit advertisements and book boats advertisements and so on, the complexity of advertisement contents, which manifested in the author signature and comments, the intensity of advertisement consciousness, the publishers regarded advertisements as a effective tool of advocating books and promoting distribution self-consciously, and exclusiveness of advertisement behavior, the publishers highly praised its own products and belittle others.
The seventh chapter was a conclusion. The book industry advertisement had its own deficiency, which represented in the following three aspects. Firstly, advertisement market was immature and the multiple relationships had not formed. Secondly, spreading range was limited. Thirdly, it had various falsehood advertisements. Meanwhile, it had much enlightenment to nowadays book advertisement.
本文正文共分七章,探讨了明代书业广告的诸多问题。
第一章分析了明代书业广告繁荣的社会历史原因。明代国内都市繁华,商业分布之广,海外贸易发达,促成明代商业之繁荣；各种商业广告盛行；书业竞争激烈,官方刻书、书坊刻书日趋实用化和商业化；书业广告历史悠久,宋元以来的书业广告传统影响于明代。明代书业广告正是在此现实背景及历史背景下,方兴未艾。
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第三章对明代书业广告的内容就行了考察。明代书业广告内容丰富,或反映刻书情况,或强调图书内容,或宣传续作,或发布征稿信息,包罗万象,精彩纷呈。
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第六章总结了明代书业广告的特点。一是广告形式的多样性,有招贴广告、店铺广告、陈列展示广告、书船广告等。二是广告内容的复杂性,表现为作者署名中的复杂性以及评点中的复杂性。三是广告意识的强烈性,明代出版者自觉地将广告作为宣传图书,促进销售的有效手段。四是广告行为的排他性,抬高自己,贬低他人,标榜“唯我独尊”。
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引文
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①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：292.
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①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：58.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：768.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：340.
①叶德辉.书林清话.北京：中华书局,1957：152.
②曹之.中国古籍版本学.武汉：武汉大学出版社,2007：438.
③沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：178.
①曹之.中国古籍版本学.武汉：武汉大学出版社,2007：442.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：178.
③沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：46.
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①方彦寿.明代建阳刻本广告刍议.文献,2001(1)：178.
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⑤周心慧.中国古代版刻版画史论集.北京：学苑出版社,1998：76.
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③沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：258.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：258.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：258.
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①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：128.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：268.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：341.
②曹之.中国古籍版本学.武汉：武汉大学出版社,1992：518.
③沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：487.
④沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：443.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：548.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：479.
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④周林,李明山.中国版权史研究文献.北京：中国方正出版社,1999：13.
⑤沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：580.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：359.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：655.
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④(明)胡应麟.少室山房笔丛.北京：中华书局,1958：57.
①(明)郎瑛.七修类稿.上海：上海书店出版社,2001：79.
②戚福康.中国古代书坊研究.北京：中华书局,2007：248.
③曹之.中国古籍版本学.武汉：武汉大学出版社,2007：440.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：107.
②张传峰.明代刻书广告述略.湖州师范学院学报,2000(1)：75.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：178.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：319.
③曹之.中国古籍版本学.武汉：武汉大学出版社,2007：440.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：185-186.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：328.
③沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：109.
④沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：107.
⑤沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：560.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：369.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：431.
③沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：591.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：274-275.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：346.
③方志远.明代城市与市民文学.北京：中华书局,2004：297.
④大连图书馆参考部.明清小说序跋选.沈阳：春风文艺出版社,1983：138.
①程国赋.明代书坊与小说研究,北京：中华书局,2008：133.
②《有夏志传·前言》,《古本小说集成》本,上海古籍出版社,据国家图书馆藏明刊本影印,1990年版.
①《有商志传·前言》,《古本小说集成》本,上海古籍出版社,据复旦大学图书馆藏明稽古堂刻本影印,1990年版.
②欧阳健.中国神怪小说通史.南京：江苏教育出版社,1997：436.
③《列国前编十二朝传·前言》,《古本小说集成》本,上海古籍出版社,据日本天理图书馆藏明万历三台馆刊本影印,1990年版.
④《开辟衍绎通俗志传·前言》,《古本小说集成》本,上海古籍出版社,据日本内阁文库藏明崇祯麟瑞堂刊本影印,1990年版.
①朱一玄.明清小说资料选编.天津：南开大学出版社,2006：908.
①(清)刘廷玑.在园杂志.北京：中华书局,2005：124—125.
②张秀民.中国印刷史.上海：上海人民出版社,1989：519—520.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：534.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：768.
③沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：634.
④丁锡根.中国历代小说序跋集.北京：人民文学出版社,1996：774.
①丁锡根.中国历代小说序跋集.北京：人民文学出版社,1996：774.
①周心慧.明代版刻图释(第一册).北京：学苑出版社,1998：383.
①林应麟.福建书业史：建本发展轨迹考.厦门：鹭江出版社,2004：368—369.
②王海刚.明代书业广告述略.中国出版,2008(8)：58.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：580.
②曹之.中国古籍版本学.武汉：武汉大学出版社,2007：414.
③沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：542.
④沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：120.
⑤此表根据：沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999统计而成。
①曹之.中国古籍版本学.武汉：武汉大学出版社,2007：414.
②方卿,姚永春.图书营销学.太原：山西经济出版社,1998：342.
①张秀民.中国印刷史.上海：上海人民出版社,1989：517.
②方彦寿.明代建阳刻本广告刍议.文献,2001(1)：178-179.
③王重民.中国善本书提要.上海：上海古籍出版社,1983：61.
④方彦寿.明代建阳刻本广告刍议.文献,2001(1)：178.
⑤方彦寿.明代建阳刻本广告刍议.文献,2001(1)：181.
①方彦寿.明代建阳刻本广告刍议.文献,2001(1)：181.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：64.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：346—347.
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①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：510.
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③沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：246.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：566.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：69.
③沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：508.
④沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：522.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：342.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：521.
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④林申清.宋元书刻牌记图录.北京：北京图书馆出版社,1999：53.
①(清)王士禛.池北偶谈.北京：中华书局,1982：536.
②曹之.中国古籍版本学.武汉：武汉大学出版社,2007：444.
③曹之.中国古籍版本学.武汉：武汉大学出版社,2007：445.
①曹之.中国古籍版本学.武汉：武汉大学出版社,2007：445.
②参考以下文献：(1)郑士德.中国图书发行史.北京：高等教育出版社,2000：359.(2)高信成.中国图书发行史.上海：复旦大学出版社,2005：89.
③沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：457.
④沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：407.
⑤沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：502.
⑥沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：573.
⑦沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：138.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：654.
①伊佩霞.剑桥插图中国史.济南：山东画报出版社,2001：152.
②郑振铎.郑振铎美术论文集.北京：人民美术出版社,1985：306-307.
③程国赋.明代书坊与小说研究.北京：中华书局,2008：170.
④大连图书馆参考部.明清小说序跋选.沈阳：春风文艺出版社,1983：178-179.
①大连图书馆参考部.明清小说序跋选.沈阳：春风文艺出版社,1983：139.
②(明)朱一是.蔬果争奇跋,崇祯十五年清白堂刊本《蔬果争奇》卷首.
③程国赋.明代书坊与小说研究.北京：中华书局,2008：170.
①李致忠.古代版印通论.北京：紫禁城出版社,2000：274.
②李致忠.古代版印通论.北京：紫禁城出版社,2000：274.
③田彧.中国古代广告概述.福州：海潮摄影艺术出版社,1991：82.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：321.
②张传峰.明代刻书广告述略.湖州师范学院学报,2000(1)：77.
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①周心慧.明代版刻图释(第一册).北京：学苑出版社,1998：61.
②周心慧.明代版刻图释(第一册).北京：学苑出版社,1998：87.
①(明)沈德符.万历野获编.北京：中华书局,1959：874-875.
②(明)沈德符.万历野获编.北京：中华书局,1959：873-874.
①刘天振.明代通俗类书研究.济南齐鲁书社,2006：239.
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④朱一玄.明清小说资料选编.天津：南开大学出版社,2006：963-964.
①(明)袁宏道.解脱集·之二.
②(清)金圣叹.第五才子书施耐庵水浒传·卷一.
③(清)金圣叹.第五才子书施耐庵水浒传·卷三.
①方志远.明代城市与市民文学.北京：中华书局：2004：308.
②程国赋.明代书坊与小说研究.北京：中华书局,2008：156.
①程国赋.明代书坊与小说研究.北京：中华书局,2008：155.
②谭帆.中国小说评点研究.上海：华东师范大学出版社,2001：74.
①张传峰.明代刻书广告述略.湖州师范学院学报,2000(1)：77.
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④沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：471.
①丁锡根.中国历代小说序跋集.人民文学出版社,1996：1399.
②田彧.中国古代广告概述.福州：海潮摄影艺术出版社,1991：81.
③周林,李明山.中国版权史研究文献.北京：中国方正出版社,1999：14.
④周林,李明山.中国版权史研究文献.北京：中国方正出版社,1999：13.
⑤周林,李明山.中国版权史研究文献.北京：中国方正出版社,1999：13.
①周林,李明山.中国版权史研究文献.北京：中国方正出版社,1999：13.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：525.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：524—525.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：560.
③沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：78.
④沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：452.
⑤沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：29.
⑥沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：244.
①周林,李明山.中国版权史研究文献.北京：中国方正出版社,1999：13.
②缪咏禾.明代出版史稿.南京：江苏人民出版社,2000：410.
③(清)黄浚.苍随人圣庵摭忆.上海古籍出版社,1983：270.
①曲德森.商标广告知识手册.北京：华文出版社,1992：11.
②袁逸.源流千载,引领百业：中国古代出版业的商标演进.中华商标,1999(3)：64.
③袁逸.源流千载,引领百业：中国古代出版业的商标演进.中华商标,1999(3)：64.
①陈大康.明代小说史.上海：上海文艺出版社,2000：737.
②陈大康.明代小说史.上海：上海文艺出版社,2000：749.
③方彦寿.明代建阳刻本广告刍议.文献,2001(1)：180.
④方彦寿.明代建阳刻本广告刍议.文献,2001(1)：180.
⑤徐昭勋.图书宣传.北京：高等教育出版社,1997：36.
①袁逸.中国古代的书业广告.编辑之友,1993(1)：69.
②徐召勋.图书宣传.北京：高等教育出版社,1997：36.
③袁逸.中国古代的书业广告.编辑之友,1993(1)：69.
④张秀民.中国印刷史.上海：上海人民出版社,1989：517.
⑤袁逸.源流千载,引领百业：中国古代出版业的商标演进,中华商标,1999(3)：64.
⑥张秀民.中国印刷史.上海：上海人民出版社,1989：521.
①王重民.中国善本书提要.上海：上海古籍出版社,1983：61.
①关于“金陵书坊”之统计,主要参考下列文献：(1)张秀民.中国印刷史.上海：上海人民出版社,1989：343—348.(2)缪咏禾.明代出版史稿.南京：江苏人民出版社,2000：73—74.
①戚福康.中国古代书坊研究.北京：商务印书馆,2007：178.
②缪咏禾.明代出版史稿.南京：江苏人民出版社,2000：77-78.
①范军.元代的书业广告.出版史料,2004(2)：86.
②叶德辉.书林清话.北京：中华书局,1957：192.
①叶德辉.书林清话.北京：中华书局,1957：192.
②(清)吴敬梓.儒林外史会校会评本.上海：上海古籍出版社,1984：187.
③刘家林.新编中外广告通史.广州：暨南大学出版社,2004：82.
④(明)李开先.李开先全集.北京：文化艺术出版社,2004：1259.
①(清)孔尚任.桃花扇.北京：人民文学出版社,1959：189-190.
②缪咏禾.明代出版史稿.南京：江苏人民出版社,2000：390.
①(明)胡应麟.少室山房笔丛.北京：中华书局,1958：56.
①(明)胡应麟.少室山房笔丛.北京：中华书局,1958：56.
②(明)胡应麟.少室山房笔丛.北京：中华书局,1958：56.
①黄仲昭.八闽通志.福州：福建人民出版社,1990：266,534.
②(明)冯继科.建阳县志·封域志,嘉靖三十二年刊本.
③(明)魏时应.建阳县志·域地志·坊里·各乡市集,万历二十九年刊本.
①《湖录》,转引自光绪《乌程县志》卷二十九.
①缪咏禾.明代出版史稿.南京：江苏人民出版社,2000：401.
②游国恩.中国文学史(第四册).北京：人民文学出版社,1964：104.
③方志远.明代城市与市民文学.北京：中华书局：2004：224.
①胡士莹.话本小说概论.北京：中华书局,1980：683.
②方志远.明代城市与市民文学.北京：中华书局：2004：224.
③(明)李翊.戒庵老人漫笔.北京：中华书局,1982：334.
①吴梅.顾曲麈谈.长沙：岳麓书社,1998：311—312.
②方志远.明代城市与市民文学.北京：中华书局：2004：172.
③《李卓吾评忠义水浒全传》卷首,明万历年间袁无涯刊本.
①谭帆.中国小说评点研究.上海：华东师范大学出版社,2001：86.
②谭帆.中国小说评点研究.上海：华东师范大学出版社,2001：74.
③该表格参考以下文献：(1)宋莉华.明清时期的小说传播.北京：中国社会科学出版社,2004：116.(2)谭帆.中国小说评点研究.上海：华东师范大学出版社,2001：185-187.
①叶德辉.书林清话.北京：中华书局,1957：46—47.
①霍艳芳.余象斗刻书考略.图书馆学刊,2007(6)：29.
②程国赋.明代书坊与小说研究.北京：中华书局,2008：155.
①陈大康.明代小说史.上海：上海文艺出版社,2000：737.
②陈大康.明代小说史.上海：上海文艺出版社,2000：749.
③原方.余象斗“评林体”初探.明清小说研究,2007(3)：221.
①王重民.中国善本书提要.上海：上海古籍出版社,1983：61.
②(清)钱谦益.隐湖毛君墓志铭,见：毛晋.汲古阁书跋.上海：上海古籍出版社,2005：2.
③(明)荥阳悔道人.汲古阁主人小传,见：毛晋.汲古阁书跋.上海：上海古籍出版社,2005：3.
①(明)王象晋.汲古阁书跋·引,见：毛晋.汲古阁书跋.上海：上海古籍出版社,2005：8.
②(明)陈继儒.汲古阁书跋·叙,见：毛晋.汲古阁书跋.上海：上海古籍出版社,2005：5.
③(明)李毅.汲古阁书跋·叙,见：毛晋.汲古阁书跋.上海：上海古籍出版社,2005：6.
④叶德辉.书林清话.北京：中华书局,1957：190-191.
①毛晋.汲古阁书跋.上海：上海古籍出版社,2005：45-46.
②(清)永瑢.四库全书总目.北京：中华书局,1965：1137.
①(清)永瑢.四库全书总目.北京：中华书局,1965：1175.
①(明)臧懋循.负苞堂集·寄黄贞夫书.
①(明)臧懋循.负苞堂集·寄姚通参书.
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④丁锡根.中国历代小说序跋集.北京：人民文学出版社,1996：774.
①丁锡根.中国历代小说序跋集.北京：人民文学出版社,1996：774.
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①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：580.
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③沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：542.
④沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：120.
⑤此表根据：沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999统计而成。
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④方彦寿.明代建阳刻本广告刍议.文献,2001(1)：178.
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①(清)王士禛.池北偶谈.北京：中华书局,1982：536.
②曹之.中国古籍版本学.武汉：武汉大学出版社,2007：444.
③曹之.中国古籍版本学.武汉：武汉大学出版社,2007：445.
①曹之.中国古籍版本学.武汉：武汉大学出版社,2007：445.
②参考以下文献：(1)郑士德.中国图书发行史.北京：高等教育出版社,2000：359.(2)高信成.中国图书发行史.上海：复旦大学出版社,2005：89.
③沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：457.
④沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：407.
⑤沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：502.
⑥沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：573.
⑦沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：138.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：654.
①伊佩霞.剑桥插图中国史.济南：山东画报出版社,2001：152.
②郑振铎.郑振铎美术论文集.北京：人民美术出版社,1985：306-307.
③程国赋.明代书坊与小说研究.北京：中华书局,2008：170.
④大连图书馆参考部.明清小说序跋选.沈阳：春风文艺出版社,1983：178-179.
①大连图书馆参考部.明清小说序跋选.沈阳：春风文艺出版社,1983：139.
②(明)朱一是.蔬果争奇跋,崇祯十五年清白堂刊本《蔬果争奇》卷首.
③程国赋.明代书坊与小说研究.北京：中华书局,2008：170.
①李致忠.古代版印通论.北京：紫禁城出版社,2000：274.
②李致忠.古代版印通论.北京：紫禁城出版社,2000：274.
③田彧.中国古代广告概述.福州：海潮摄影艺术出版社,1991：82.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：321.
②张传峰.明代刻书广告述略.湖州师范学院学报,2000(1)：77.
③万晴川.明清小说序跋的广告艺术.江西师范大学学报(哲学社会科学版),1996(2)：66.
①周心慧.明代版刻图释(第一册).北京：学苑出版社,1998：61.
②周心慧.明代版刻图释(第一册).北京：学苑出版社,1998：87.
①(明)沈德符.万历野获编.北京：中华书局,1959：874-875.
②(明)沈德符.万历野获编.北京：中华书局,1959：873-874.
①刘天振.明代通俗类书研究.济南齐鲁书社,2006：239.
②(清)钱谦益.牧斋初学集.上海：上海古籍出版社,1985：850.
①(宋)罗大经.鹤林玉露.北京：中华书局,1983：380.
②方志远.明代城市与市民文学.北京：中华书局：2004：23.
③方志远.明代城市与市民文学.北京：中华书局：2004：299.
④朱一玄.明清小说资料选编.天津：南开大学出版社,2006：963-964.
①(明)袁宏道.解脱集·之二.
②(清)金圣叹.第五才子书施耐庵水浒传·卷一.
③(清)金圣叹.第五才子书施耐庵水浒传·卷三.
①方志远.明代城市与市民文学.北京：中华书局：2004：308.
②程国赋.明代书坊与小说研究.北京：中华书局,2008：156.
①程国赋.明代书坊与小说研究.北京：中华书局,2008：155.
②谭帆.中国小说评点研究.上海：华东师范大学出版社,2001：74.
①张传峰.明代刻书广告述略.湖州师范学院学报,2000(1)：77.
②范军.两宋时期的书业广告.出版科学,2004(1)：64.
③沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：471.
④沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：471.
①丁锡根.中国历代小说序跋集.人民文学出版社,1996：1399.
②田彧.中国古代广告概述.福州：海潮摄影艺术出版社,1991：81.
③周林,李明山.中国版权史研究文献.北京：中国方正出版社,1999：14.
④周林,李明山.中国版权史研究文献.北京：中国方正出版社,1999：13.
⑤周林,李明山.中国版权史研究文献.北京：中国方正出版社,1999：13.
①周林,李明山.中国版权史研究文献.北京：中国方正出版社,1999：13.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：525.
①沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：524—525.
②沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：560.
③沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：78.
④沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：452.
⑤沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：29.
⑥沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999：244.
①周林,李明山.中国版权史研究文献.北京：中国方正出版社,1999：13.
②缪咏禾.明代出版史稿.南京：江苏人民出版社,2000：410.
③(清)黄浚.苍随人圣庵摭忆.上海古籍出版社,1983：270.
①曲德森.商标广告知识手册.北京：华文出版社,1992：11.
②袁逸.源流千载,引领百业：中国古代出版业的商标演进.中华商标,1999(3)：64.
③袁逸.源流千载,引领百业：中国古代出版业的商标演进.中华商标,1999(3)：64.
①陈大康.明代小说史.上海：上海文艺出版社,2000：737.
②陈大康.明代小说史.上海：上海文艺出版社,2000：749.
③方彦寿.明代建阳刻本广告刍议.文献,2001(1)：180.
④方彦寿.明代建阳刻本广告刍议.文献,2001(1)：180.
⑤徐昭勋.图书宣传.北京：高等教育出版社,1997：36.
①袁逸.中国古代的书业广告.编辑之友,1993(1)：69.
②徐召勋.图书宣传.北京：高等教育出版社,1997：36.
③袁逸.中国古代的书业广告.编辑之友,1993(1)：69.
④张秀民.中国印刷史.上海：上海人民出版社,1989：517.
⑤袁逸.源流千载,引领百业：中国古代出版业的商标演进,中华商标,1999(3)：64.
⑥张秀民.中国印刷史.上海：上海人民出版社,1989：521.
①王重民.中国善本书提要.上海：上海古籍出版社,1983：61.
①关于“金陵书坊”之统计,主要参考下列文献：(1)张秀民.中国印刷史.上海：上海人民出版社,1989：343—348.(2)缪咏禾.明代出版史稿.南京：江苏人民出版社,2000：73—74.
①戚福康.中国古代书坊研究.北京：商务印书馆,2007：178.
②缪咏禾.明代出版史稿.南京：江苏人民出版社,2000：77-78.
①范军.元代的书业广告.出版史料,2004(2)：86.
②叶德辉.书林清话.北京：中华书局,1957：192.
①叶德辉.书林清话.北京：中华书局,1957：192.
②(清)吴敬梓.儒林外史会校会评本.上海：上海古籍出版社,1984：187.
③刘家林.新编中外广告通史.广州：暨南大学出版社,2004：82.
④(明)李开先.李开先全集.北京：文化艺术出版社,2004：1259.
①(清)孔尚任.桃花扇.北京：人民文学出版社,1959：189-190.
②缪咏禾.明代出版史稿.南京：江苏人民出版社,2000：390.
①(明)胡应麟.少室山房笔丛.北京：中华书局,1958：56.
①(明)胡应麟.少室山房笔丛.北京：中华书局,1958：56.
②(明)胡应麟.少室山房笔丛.北京：中华书局,1958：56.
①黄仲昭.八闽通志.福州：福建人民出版社,1990：266,534.
②(明)冯继科.建阳县志·封域志,嘉靖三十二年刊本.
③(明)魏时应.建阳县志·域地志·坊里·各乡市集,万历二十九年刊本.
①《湖录》,转引自光绪《乌程县志》卷二十九.
①缪咏禾.明代出版史稿.南京：江苏人民出版社,2000：401.
②游国恩.中国文学史(第四册).北京：人民文学出版社,1964：104.
③方志远.明代城市与市民文学.北京：中华书局：2004：224.
①胡士莹.话本小说概论.北京：中华书局,1980：683.
②方志远.明代城市与市民文学.北京：中华书局：2004：224.
③(明)李翊.戒庵老人漫笔.北京：中华书局,1982：334.
①吴梅.顾曲麈谈.长沙：岳麓书社,1998：311—312.
②方志远.明代城市与市民文学.北京：中华书局：2004：172.
③《李卓吾评忠义水浒全传》卷首,明万历年间袁无涯刊本.
①谭帆.中国小说评点研究.上海：华东师范大学出版社,2001：86.
②谭帆.中国小说评点研究.上海：华东师范大学出版社,2001：74.
③该表格参考以下文献：(1)宋莉华.明清时期的小说传播.北京：中国社会科学出版社,2004：116.(2)谭帆.中国小说评点研究.上海：华东师范大学出版社,2001：185-187.
①叶德辉.书林清话.北京：中华书局,1957：46—47.
①霍艳芳.余象斗刻书考略.图书馆学刊,2007(6)：29.
②程国赋.明代书坊与小说研究.北京：中华书局,2008：155.
①陈大康.明代小说史.上海：上海文艺出版社,2000：737.
②陈大康.明代小说史.上海：上海文艺出版社,2000：749.
③原方.余象斗“评林体”初探.明清小说研究,2007(3)：221.
①王重民.中国善本书提要.上海：上海古籍出版社,1983：61.
②(清)钱谦益.隐湖毛君墓志铭,见：毛晋.汲古阁书跋.上海：上海古籍出版社,2005：2.
③(明)荥阳悔道人.汲古阁主人小传,见：毛晋.汲古阁书跋.上海：上海古籍出版社,2005：3.
①(明)王象晋.汲古阁书跋·引,见：毛晋.汲古阁书跋.上海：上海古籍出版社,2005：8.
②(明)陈继儒.汲古阁书跋·叙,见：毛晋.汲古阁书跋.上海：上海古籍出版社,2005：5.
③(明)李毅.汲古阁书跋·叙,见：毛晋.汲古阁书跋.上海：上海古籍出版社,2005：6.
④叶德辉.书林清话.北京：中华书局,1957：190-191.
①毛晋.汲古阁书跋.上海：上海古籍出版社,2005：45-46.
②(清)永瑢.四库全书总目.北京：中华书局,1965：1137.
①(清)永瑢.四库全书总目.北京：中华书局,1965：1175.
①(明)臧懋循.负苞堂集·寄黄贞夫书.
①(明)臧懋循.负苞堂集·寄姚通参书.
②陈大康.熊大木现象：古代通俗小说传播模式及其意义.文学遗产,2000(2)：104.
①朱一玄.明清小说资料选编.天津：南开大学出版社,2006：273-274.
②方志远.明代城市与市民文学.北京：中华书局：2004：301.
①朱一玄.明清小说资料选编.天津：南开大学出版社,2006：276-277.
①方志远.明代城市与市民文学.北京：中华书局：2004：304.
②(清)周亮工.书影.上海：古典文学出版社,1957：7.
①袁逸.中国古代的书业广告.编辑之友,1993(1)：68.
②方彦寿.明代建阳刻本广告刍议.文献,2001(1)：180.
③袁逸.中国古代的书业广告.编辑之友,1993(1)：68.
①刘天振.明代通俗类书研究.济南：齐鲁书社,2006：288—289.
②方彦寿.明代建阳刻本广告刍议.文献,2001(1)：180.
③刘天振.明代通俗类书研究.济南：齐鲁书社,2006：103—104.
③方彦寿.明代建阳刻本广告刍议.文献,2001(1)：179-180.
①杨海军.中外广告史.武汉：武汉大学出版社,2006：108.
①鲁迅.南腔北调集.北京：人民文学出版社,2006：32.
②张秀民.中国印刷史.上海：上海人民出版社,1989：513.
③周心慧.明代版刻图释(第四册).北京：学苑出版社,1998：52.
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2 (宋)罗大经.鹤林玉露.北京：中华书局,1983.
3 (宋)邵伯温.邵氏闻见录.北京：中华书局,1983.
4 (明)胡应麟.少室山房笔丛.北京：中华书局,1958.
5 (明)沈德符.万历野获编.北京：中华书局,1959.
6 (明)叶盛.水东日记.北京：中华书局,1980.
7 (明)陆容.菽园杂记.北京：中华书局,1985.
8 (明)顾起元.客座赘语.北京：中华书局,1987.
9 (明)张瀚.松窗梦语.北京：中华书局,1985.
10 (明)谢肇淛.五杂俎.上海：上海书店出版社,2001.
11 (明)焦竑.玉堂丛语.北京：中华书局,1981.
12 (明)李诩.戒庵老人漫笔.北京：中华书局,1982.
13 (明)姚士麟.见只编.上海：商务印书馆,1936.
14 (明)刘若愚.明宫史.北京：北京古籍出版社,1980.
15 (明)余继登.典故纪闻.北京：中华书局,1981.
16 (明)叶子奇.草木子.北京：中华书局,1959.
17 (明)陈洪谟.治世余闻.北京：中华书局,1985.
18 (明)朱长祚.玉镜新谭.北京：中华书局,1989.
19 (明)郑晓.今言.北京：中华书局,1984.
20 (明)李清.三垣笔记.北京：中华书局,1982.
21 (明)黄瑜.双槐岁钞.北京：中华书局,1999.
22 (明)瞿佑.剪灯新话.上海：上海古籍出版社,1981.
23 (明)毛晋.汲古阁书跋.上海：上海古籍出版社,2005.
24 (明)汤显祖.牡丹亭.沈阳：辽宁教育出版社,1997.
25 (明)冯梦龙.警世通言.上海：上海古籍出版社,1998.
26 (明)郎瑛.七修类稿.上海：上海书店出版社,2001.
27 (明)史玄.旧京遗事.北京：北京古籍出版社,1986.
28 (明)李开先.李开先全集.北京：文化艺术出版社,2004.
29 (明)叶权.贤博编.北京：中华书局,1987.
30 (明)王锜.寓圃杂记.北京：中华书局,1984.
31 (明)周弘祖.古今书刻.上海：古典文学出版社,1957.
32 (明)冯继科.建阳县志·封域志,嘉靖三十二年刊本.
33 (明)魏时应.建阳县志·域地志·坊里·各乡市集,万历二十九年刊本.
34 (明)余象斗.列国前编十二朝,《古本小说集成》据三台馆刊本影印,上海古籍出版社,1999.
35 (清)永瑢.四库全书总目.北京：中华书局,1965.
36 (清)陈梦雷,蒋廷锡.古今图书集成.成都：巴蜀书社,1985.
37 (清)万斯同.明史.上海：上海古籍出版社,2008.
38 (清)顾炎武.日知录集释：全校本.上海：上海古籍出版社,2006.
39 (清)刘廷玑.在园杂志.北京：中华书局,2005.
40 (清)钱谦益.牧斋初学集.上海古籍出版社,1985.
41 (清)钱谦益.列朝诗集小传.上海：上海古籍出版社,2008.
42 (清)周亮工.书影.上海：古典文学出版社,1957
43 (清)黄浚.苍随人圣庵摭忆.上海古籍出版社,1983.
44 (清)赵慎畛.榆巢杂识.北京：中华书局,2001.
45 (清)吴敬梓.儒林外史会校会评本.上海：上海古籍出版社,1984.
46 (清)孔尚任.桃花扇.北京：人民文学出版社,1959.
47 叶德辉.书林清话.北京：中华书局,1957.
48 孔宪易.如梦录.郑州：中州古籍出版社,1984.
49 许大龄.中国资本主义萌芽问题讨论集·下册.北京：生活·读书·新知三联书店,1957.
50 林友春.近世中国教育史研究.东京：东京国土社,1958.
51 鲁迅.鲁迅全集·第六卷.北京：人民文学出版社,1981.
52 鲁迅.南腔北调集.北京：人民文学出版社,2006.
53 王重民.中国善本书提要.上海：上海古籍出版社,1983.
54 王重民.中国善本书提要补编.北京：北京图书馆出版社,1991.
55 郑振铎.西谛书话.北京：生活·读书·新知三联书店,1983.
56 郑振铎.郑振铎书话.北京：北京出版社,1997.
57 张秀民.中国印刷史.上海：上海人民出版社,1989.
58 江澄波.江苏刻书.南京：江苏人民出版社,1993.
59 黄征,张涌泉.敦煌变文校注.北京：中华书局,1997.
60 林申清.宋元书刻牌记图录.北京：北京图书馆出版社,1999.
61 周林,李明山.中国版权史研究文献.北京：中国方正出版社,1999.
62 中国大百科全书总编辑委员会经济学编辑委员会编.中国大百科全书·经济学.北京：中国大百科全书出版社,1988.
63 王春瑜.明清史散论.上海：东方出版中心,1996.
64 金性尧.明诗三百首.上海：上海古籍出版社,1995.
65 冯天瑜.明清文化史札记.上海：上海人民出版社,2006.
66 南炳文,何孝荣.明代文化研究.北京：人民出版社,2006.
67 商传.明代文化史.上海：东方出版中心,2007.
68 万朝林.明朝文化.南京：南京出版社,2005.
69 陈梧桐,彭勇.明史十讲.上海：上海古籍出版社,2007.
70 徐召勋.图书宣传.北京：高等教育出版社,1997.
71 欧阳健.中国神怪小说通史.南京：江苏教育出版社,1997.
72 缪咏禾.明代出版史稿.南京：江苏人民出版社,2000.
73 朱一玄.明清小说资料选编.天津：南开大学出版社,2006.
74 大连图书馆参考部.明清小说序跋选.沈阳：春风文艺出版社,1983.
75 林应麟.福建书业史：建本发展轨迹考.厦门：鹭江出版社,2004.
76 方志远.明代城市与市民文学.北京：中华书局,2004.
77 潘承弼,顾廷龙.明代版本图录初编.北京：开明书店,1941.
78 曹之.中国印刷术的起源.武汉：武汉大学出版社,1994.
79 曹之.中国古籍编撰史.武汉：武汉大学出版社,1999.
80 曹之.中国古籍版本学.武汉：武汉大学出版社,2007.
81 肖东发.中国编辑出版史.沈阳：辽宁教育出版社,1996.
82 郑士德.中国图书发行史.北京：高等教育出版社,2000.
83 高信成.中国图书发行史.上海：复旦大学出版社,2005.
84 陈坚,马文大.宋元版刻图释.北京：学苑出版社,2000.
85 周心慧.明代版刻图释.北京：学苑出版社,1998.
86 沈津.美国哈佛大学哈佛燕京图书馆中文善本书志.上海：上海辞书出版社,1999.
87 严绍璗.日藏汉籍善本书录.北京：中华书局,2007.
88 国家图书馆古籍馆.清代版刻牌记图录.北京：学苑出版社,2007.
89 周振鹤.晚清营业书目.上海：上海书店出版社,2005.
90 戚福康.中国古代书坊研究.北京：商务印书馆,2007.
91 曲彦斌.中国招幌与招徕市声.沈阳：辽宁人民出版社,2000.
92 北京图书馆编.北京图书馆古籍善本书目.北京：书目文献出版社,1987.
93 山东大学图书馆编.山东大学图书馆古籍善本书目.济南：齐鲁书社,2007
94 林申清.宋元书刻牌记图录.北京：北京图书馆书社,1999.
95 张玉范,沈乃文.北京大学图书馆藏善本书录.北京：北京大学出版社,1998.
96 傅增湘.藏园群书经眼录.北京：中华书局,1983.
97 傅增湘.藏园群书题记.上海：上海古籍出版社,1989.
98 瞿冕良.中国古籍版刻辞典.济南：齐鲁书社,1999.
99 熊小明.中国古籍版刻图志.武汉：湖北人民出版社,2007.
100 魏隐儒.中国古籍印刷史.北京：印刷工业出版社,1984.
101 李瑞良.中国出版编年史.福州：福建人民出版社,2006.
102 姚伯岳.中国图书版本学.北京：北京大学出版社,2004.
103 李致忠.古代版印通论.北京：紫禁城出版社,2000.
104 李致忠.宋版书叙录.北京：书目文献出版社,1994.
105 徐雁.中国旧书业百年.北京：科学出版社,2005.
106 施廷镛.古籍珍稀版本知见录.北京：北京图书馆出版社,2005.
107 阿英.阿英美术论文集.北京：人民美术出版社,1982.
108 柏克莱加州大学东亚图书馆.柏克来加州大学东亚图书馆中文古籍善本书志.上海：上海古籍出版社,2005.
109 李剑农.中国古代经济史稿.武汉：武汉大学出版社,2006.
110 童书业.中国手工业商业发展史.北京：中华书局,2005.
111 吴慧.中国古代商业史.北京：中国商业出版社,1982.
112 苏古.江苏古籍序跋与书评.南京：江苏古籍出版社,2000.
113 曾祖荫.中国历代小说序跋选注.武汉：长江文艺出版社,1982.
114 楼沪光,孙琇.中国序跋鉴赏辞典.石家庄：河北教育出版社,2003.
115 程国赋.明代书坊与小说研究.北京：中华书局,2008.
116 周心慧.古本小说版画图录.北京：学苑出版社,2000.
117 徐小蛮,王福康.中国古代插图史.上海：上海古籍出版社,2007.
118 周宝荣.宋代出版史研究.郑州：中州古籍出版社,2003.
119 李晋林,畅引婷.山西古籍印刷出版史志.北京：中央编译出版社,2000.
120 顾志兴.浙江出版史研究：中唐五代两宋时期.杭州：浙江人民出版社,1991.
121 田建平.元代出版史.石家庄：河北人民出版社,2003.
122 伊佩霞.剑桥插图中国史.济南：山东画报出版社,2001.
123 丁锡根.中国历代小说序跋集.北京：人民文学出版社,1996.
124 曲德森.商标广告知识手册.北京：华文出版社,1992.
125 陈大康.明代小说史.上海：上海文艺出版社,2000.
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