国内数字出版所处困境及发展途径研究
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摘要
本文试图对当前国内数字出版面临的困境进行剖析,并找出可行性对策。
作者首先从国际环境、国内环境等方面对本文研究背景进行了概括,也对本文研究意义及目的、研究方法等作了充分的探讨。
随后,作者针对目前数字出版的内涵和外延模糊的情况,重点对我国学界、业界对数字出版及数字出版产业的理解做出了评述。在对以往研究分析之后,作者试图对数字出版概念及数字出版产业作出新的诠释。
在此基础上,作者从数字出版产业形态构成、收入规模、发展速度和用户规模四个方面描述了当前我国数字出版产业的发展现状,从数字出版版权、产业链、商业模式、行业标准、体制障碍及包括大学出版社在内的传统出版社所受影响等六个方面对国内数字出版面临的问题进行了剖析。经研究,作者发现这些问题具有内部构成因素比较复杂,且与其他问题相互影响的特点。其中,以版权、产业链、盈利模式这三个方面的问题富有代表性。
作者认为,要想有效解决版权、产业链、盈利模式等数字出版产业存在的问题,从加强产业链建设、搭建数字出版平台、创新盈利模式、解决版权保护等方面切入,有助于推动国内数字出版产业整体问题的解决和促进包括大学出版社在内的传统出版社的数字出版发展进程。
在数字出版产业链建设方面,要注重数字出版整体布局和产业引导,在产业链各个环节建设和产业链整体建设方面加大建设力度,加快数字出版产业服务链建设,打造数字出版价值链。
在创新盈利模式方面,本文讨论了基于市场细分的盈利模式和基于长尾理论的盈利模式。
在解决版权保护方面,应从版权法律制度建设、加强版权开发和版权管理措施入手,创新交易模式,促进版权交易和知识的传播。
在搭建数字出版平台方面,要做好数字出版技术平台、数字出版服务平台的建设工作。
在基于上述讨论的基础上,本文将数字出版特性与大学出版社的实际情况结合起来,提出了一些发展数字出版的建议。
最后,还针对本研究存在的问题做了探讨,并做出了进一步研究的展望。
This article analyzes the dilemma of digital publishing of China, and proposes some plausible countermeasures to solve the problem.
The author summarizes the research environment of this article from international and domestic environment, also discusses the meanings of study, and purpose of this article, as well as the research methods.
On account of the vagueness of the connotation and extension of the digital publishing and the lack of a universally accepted definition, the author makes comments on the comprehension of the digital publishing and the associated industry in China. The author also tries to annotate the concept of digital publishing and the associated industry after reviewing the former researches.
On that basis, the author describes the current situation of the digital publishing from the view of main body, income scale, speed of development, user scale, and analyzes the problems of the digital publishing from the aspects of the copyright, industry chain, business model, industrial standard, and institutional obstacles. Through the research, the author finds there are a variety of complicated factors. The copyright, industry chain, business model are the most representative of this problem.
From the three aspects mentioned above, the author finds ways to solve the problems of the innovating profit model and the copyright infringement, such as increasing the construction of industry chain, building the digital publishing platform, innovating profit model, solving the problem of copyright infringement.
From the author’s view, we should take the following measures to solve the problems.
On the aspect of industry chain of digital publishing, more attention should be paid to the layout of the digital publishing and the industrial guidance of industry chain of digital publishing. Speed up the construction of the service chain of digital publishing industry, and create the value chain of digital publishing.
On the aspect of the innovating business model, we should focus on the profit pattern which based on the subdivided market and the long-tail theory.
On the aspect of solving the problem of copyright infringement, we should take some measures to strengthen the copyright development, the copyright manage measure and the construction of copyright legal regime.
On the aspect of building the digital publishing platform, we should pay more attention to the technology platform of digital publishing, and the service platform of digital publishing.
Based on the above discussion, this article unifies the characteristic of the digital publication and the actual situation of the university publishing house, and put forward some proposals to the development of digit publication.
Finally, the author makes a discussion about the problem that exists in this study, and also makes the prospects for further research.
作者首先从国际环境、国内环境等方面对本文研究背景进行了概括,也对本文研究意义及目的、研究方法等作了充分的探讨。
随后,作者针对目前数字出版的内涵和外延模糊的情况,重点对我国学界、业界对数字出版及数字出版产业的理解做出了评述。在对以往研究分析之后,作者试图对数字出版概念及数字出版产业作出新的诠释。
在此基础上,作者从数字出版产业形态构成、收入规模、发展速度和用户规模四个方面描述了当前我国数字出版产业的发展现状,从数字出版版权、产业链、商业模式、行业标准、体制障碍及包括大学出版社在内的传统出版社所受影响等六个方面对国内数字出版面临的问题进行了剖析。经研究,作者发现这些问题具有内部构成因素比较复杂,且与其他问题相互影响的特点。其中,以版权、产业链、盈利模式这三个方面的问题富有代表性。
作者认为,要想有效解决版权、产业链、盈利模式等数字出版产业存在的问题,从加强产业链建设、搭建数字出版平台、创新盈利模式、解决版权保护等方面切入,有助于推动国内数字出版产业整体问题的解决和促进包括大学出版社在内的传统出版社的数字出版发展进程。
在数字出版产业链建设方面,要注重数字出版整体布局和产业引导,在产业链各个环节建设和产业链整体建设方面加大建设力度,加快数字出版产业服务链建设,打造数字出版价值链。
在创新盈利模式方面,本文讨论了基于市场细分的盈利模式和基于长尾理论的盈利模式。
在解决版权保护方面,应从版权法律制度建设、加强版权开发和版权管理措施入手,创新交易模式,促进版权交易和知识的传播。
在搭建数字出版平台方面,要做好数字出版技术平台、数字出版服务平台的建设工作。
在基于上述讨论的基础上,本文将数字出版特性与大学出版社的实际情况结合起来,提出了一些发展数字出版的建议。
最后,还针对本研究存在的问题做了探讨,并做出了进一步研究的展望。
This article analyzes the dilemma of digital publishing of China, and proposes some plausible countermeasures to solve the problem.
The author summarizes the research environment of this article from international and domestic environment, also discusses the meanings of study, and purpose of this article, as well as the research methods.
On account of the vagueness of the connotation and extension of the digital publishing and the lack of a universally accepted definition, the author makes comments on the comprehension of the digital publishing and the associated industry in China. The author also tries to annotate the concept of digital publishing and the associated industry after reviewing the former researches.
On that basis, the author describes the current situation of the digital publishing from the view of main body, income scale, speed of development, user scale, and analyzes the problems of the digital publishing from the aspects of the copyright, industry chain, business model, industrial standard, and institutional obstacles. Through the research, the author finds there are a variety of complicated factors. The copyright, industry chain, business model are the most representative of this problem.
From the three aspects mentioned above, the author finds ways to solve the problems of the innovating profit model and the copyright infringement, such as increasing the construction of industry chain, building the digital publishing platform, innovating profit model, solving the problem of copyright infringement.
From the author’s view, we should take the following measures to solve the problems.
On the aspect of industry chain of digital publishing, more attention should be paid to the layout of the digital publishing and the industrial guidance of industry chain of digital publishing. Speed up the construction of the service chain of digital publishing industry, and create the value chain of digital publishing.
On the aspect of the innovating business model, we should focus on the profit pattern which based on the subdivided market and the long-tail theory.
On the aspect of solving the problem of copyright infringement, we should take some measures to strengthen the copyright development, the copyright manage measure and the construction of copyright legal regime.
On the aspect of building the digital publishing platform, we should pay more attention to the technology platform of digital publishing, and the service platform of digital publishing.
Based on the above discussion, this article unifies the characteristic of the digital publication and the actual situation of the university publishing house, and put forward some proposals to the development of digit publication.
Finally, the author makes a discussion about the problem that exists in this study, and also makes the prospects for further research.
引文
[1]赫振省.2007-2008中国数字出版产业年度报告[R].北京:中国书籍出版社,2008.6.
[2]赫振省.2007-2008中国数字出版产业年度报告[R].北京:中国书籍出版社,2008.6.
[3]柳斌杰.中国出版业的重构与展望[N].中国新闻出版报,2009-04-27.
[4]柳斌杰.中国出版业的重构与展望[N].中国新闻出版报,2009-04-27.
[5]范以锦,常仙鹤.借助先进技术融合转型对接资本市场改革发展[J].今传媒,2011(01).
[6]任晓宁.数字出版先锋榜:标示2009年的高度[N].中国新闻出版报,2010-01-14.
[7]辛明.柳斌杰:我国出版实力与经济实力不匹配[N].中国青年报,2009-04-25.
[8]李广宇.2009年数字出版发展状况及主要特点分析[J].出版参考,2010(07).
[9]童之磊.书界观察:驶向数字出版“新大陆”[N].人民日报,2010-03-02.
[10] Brendan Calandra,John Lee.The digital history and pedagogy project: Creating an interpretative/pedagogical historical website .The Internet and Higher Education,Volume 8, Issue 4, 4th Quarter 2005, Pages 323-333.
[11]却咏梅.数字出版:路在何方?[N].中国教育报.2005-5-16.
[12]谢新洲.数字出版技术[M].北京:北京大学出版社.2002.
[13]张立.数字出版相关概念的比较分析[J].中国出版.2006(12).
[14]郝振省. 2007-2008中国数字出版产业年度报告[R].北京:中国书籍出版社.2008.
[15]郝振省.2007-2008中国数字出版产业年度报告[R].北京:中国书籍出版社.2008.
[16]黄先蓉,刘菡.传统出版业数字化转型的政策需求与制度、模式创新[J].中国编辑,2011(01).
[17]郝振省.2007-2008中国数字出版产业年度报告[R].北京:中国书籍出版社.2008.
[18]郝振省.2007-2008中国数字出版产业年度报告[R].北京:中国书籍出版社.2008.
[19]郝振省.2007-2008中国数字出版产业年度报告[R].北京:中国书籍出版社.2008.
[20]郝振省.2007-2008中国数字出版产业年度报告[R].北京:中国书籍出版社.2008.
[21]宋鱼水.从网络侵权案件谈网络著作权问题[J].新闻与写作,2009(03).
[22]浙江省高级人民法院课题组.关于网络著作权侵权纠纷案件法律适用的调研[J].法律适用,2009(12).
[23]浙江省高级人民法院课题组.关于网络著作权侵权纠纷案件法律适用的调研[J].法律适用,2009(12).
[24]浙江省高级人民法院课题组.关于网络著作权侵权纠纷案件法律适用的调研[J].法律适用,2009(12).
[25]姜小玲.监管滞后导致"羊群"效应数字著作权怎一个"乱"字了得[N].解放日报,2010-08-18.
[26]浙江省高级人民法院课题组.关于网络著作权侵权纠纷案件法律适用的调研[J].法律适用,2009(12).
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[31]庄廷江.浅论数字出版产业园区的建设与培育[J].中国出版,2010(05).
[32]黄先蓉,刘菡.传统出版业数字化转型的政策需求与制度、模式创新[J].中国编辑,2011(01).
[33]左健,孙辉.复合出版与传统出版社数字化转型[J],中国出版,2010(08).
[34]张大伟.数字出版即全媒体出版论——对“数字出版”概念生成语境的一种分析[J].新闻大学,2010(01).
[35]黄孝章,张志林,王亮.新媒体发展中的“长尾效应”探析[J].北京印刷学院学报,2008(01).
[36] (美)安德森著,乔江涛译.长尾理论[M].北京:中信出版社,2006.7.
[37] (美)安德森著,乔江涛译.长尾理论[M].北京:中信出版社,2006.7.
[38] Schramm,Wilbur(ED).The process and effects of mass communication. Urbana: Univer.of Illinois Press,1954.
[39]陈旷.施普林格的数字出版模式——兼谈数字出版的平台建设与营销策略[N]..出版商务周报,2007-06-18.
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[42]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,1999.10-11.
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