“英雄”复兴,能否“借酒”消愁?

详细信息    查看全文 | 推荐本文 |

	作者：陈茜 中文刊名：SXYT 英文刊名：Business Management Review 出版日期：2019-06-15 出版单位：商学院 年：2019 期：No.171 语种：中文; 页：SXYT201906009 页数：3 CN：06 ISSN：11-5207/F 分类号：42-44

摘要

<正>老品牌复兴需要有体制和理念保障,不但要传承经典,还需要摸索创新产品和玩法,触达年轻人。通过跨界引爆营销热点,抓住情绪价值,真正实现长期光合作用式"化反"。知识焦虑,是时候喝点"墨水"了。今年5月15日,天猫"国潮行动"中,拥有94年历史的英雄墨水和锐澳鸡尾酒进行"老少配",推出了一款"肚里有墨水"的鸡尾酒和一款闻起来有酒香的墨水。目前话题热度尚未"出圈"的墨水+鸡尾酒,这股炒作是否会升温还是未知。对于进入耄耋之年的"英雄"来说,这一老品牌的焕新之路依然任重道远。
        

引文