共享零售理念下零售组织的营销创新

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	作者：谢晶 关键词：共享零售 ; 线上线下 ; 大数据 中文刊名：SYJJ 英文刊名：Journal of Commercial Economics 机构：重庆工商大学派斯学院; 出版日期：2019-06-24 出版单位：商业经济研究 年：2019 期：No.775 基金：2017年度重庆市教育委员会高等教育教学改革研究一般项目“以众创空间为载体的高校大学生创新创业能力实践教学研究——以市场营销本科为例”(编号:173191) 语种：中文; 页：SYJJ201912015 页数：3 CN：12 ISSN：10-1286/F 分类号：52-54

摘要

随着经济发展,零售行业的零售形态也不断发展,其从最初的单渠道零售发展为多渠道零售、跨渠道零售、全渠道零售、新零售,最终共享零售模式得以产生。共享零售对于零售组织而言,是一个有待探索新兴模式。本文在共享经济理论、零售之轮理论的基础上,以国美为例,探索了共享零售的核心,即上游的共享、线上线下的共享和下游的共享,并以此为零售组织的营销创新提供方向。
        

引文

1.吴健安.市场营销学[M].高等教育出版社,2014
    2 .中国互联网络信息中心.第42次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].
    3 .京东,易观.中国网上超市购消费者行为专题研究报告(2016):新世代成主导,中产阶级消费特征明显
    4 .齐永智,张梦霞.SOLOMO消费驱动下零售企业渠道演化选择:全渠道零售[J].经济与管理研究,2015(7)