气象信息产品的品牌规划与传播策略研究--以甘肃省气象局12121气象信息产品为例
摘要
品牌是企业重要的无形资产,是产品、消费者和企业三者之间关系的总和。随着科学技术的发展和市场竞争的日趋激烈,品牌对提升产品形象、提高市场竞争力的作用越来越明显。科技的发展使得产品分类越来越细,产品间的差别越来越小,企业间的竞争、产品间的竞争更多地表现为品牌的竞争。而打造一个个性鲜明、知名度高、美誉度高的品牌的关键是对品牌进行长期的战略规划和传播。本文以甘肃省气象局12121 气象信息服务的成功品牌战略规划和实施为研究对象,并进行深度解析和探讨,其成功不是偶然的,而是建立在对品牌战略规划的深度认识和品牌战略实施的贯彻落实上:在品牌规划的理论研究的基础上,通过对12121 信息产品所处的内部和外部环境的分析,以及12121 气象信息和服务的产品结构、目标市场、营销方式及市场容量与趋势的研究,剖析了12121 气象信息服务品牌在品牌定位、价值、个性和形象等方面的优势及存在问题,并结合传统的和新型的营销方式,有针对性的进行12121 气象信息产品和服务的品牌梳理和规划,制定并实施了系统的品牌传播与推广的策略。